在多重利好因素的推动下，亚马逊公司市值于周三首次突破2万亿美元，成为第五家市值突破2万亿美元的美国上市公司。除了人工智能带来的乐观情绪外，亚马逊计划推出折扣店的消息也为其股价上涨提供了助力。毕竟与其他科技公司相比，亚马逊的成功很大程度上依赖于其实体业务。
近年来，Temu、SHEIN等跨境电商平台频频发起低价竞争，亚马逊也不能坐视不管。推出折扣店，正是亚马逊对这一竞争趋势做出的回应。
市值：第五家破两万亿
6月26日，亚马逊公司股价在美股盘中首次突破2万亿美元。截至当天收盘，亚马逊股价上涨3.9%，今年以来累计涨幅超过26%。
目前，微软、苹果和英伟达的市值均超过3万亿美元，而谷歌和亚马逊的市值则超过2万亿美元。亚马逊于2012年突破千亿美元市值，并于2018年成为继苹果之后第二家突破万亿美元市值的公司。同年，亚马逊创始人杰夫·贝索斯首次成为世界首富。
贝索斯目前在福布斯富豪榜上的排名重回第二，个人财富净值突破2010亿美元。特斯拉CEO埃隆·马斯克以2128亿美元的个人财富位居榜首，奢侈品集团LVMH掌门人伯纳德·阿诺特以1980亿美元的个人财富排名第三。
人工智能：聊天机器人研发中
市场分析人士认为，对人工智能的乐观情绪以及今年美联储可能采取的降息行动，推动了对科技类股票的需求。亚马逊主要专注于以企业为重点的产品，包括人工智能模型和一款名为Q的聊天机器人，该机器人面向使用亚马逊云计算服务AWS的企业。
随着对生成式人工智能工具和服务的日益增长的需求，云服务提供商获得了巨大的发展机遇，亚马逊是其中的最大受益者之一。AWS是全球最大的云服务提供商。去年年底，AWS还推出了专为数据中心设计的新一代定制芯片，用于机器学习训练和生成式人工智能应用。
今年4月，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，人工智能功能已经重新加速了AWS的增长，其年收入有望达到1000亿美元。由于企业纷纷在高通胀背景下削减成本，亚马逊这一部门去年的业绩增长有所放缓。
数据显示，今年一季度，亚马逊营业收入达到1433.13亿美元，同比增长13%。净利润方面猛增至104.31亿美元，同比增长229%。从具体业务看，亚马逊的产品和服务业绩均有所提升，尤其以服务净销售额增长最为突出。AWS云服务部门表现强劲，净销售额增长17%，运营利润同比激增84%。
亚马逊在发布一季度财报时表示，对即将到来的第二季度持谨慎乐观的态度，预计净销售额将在1440亿至1490亿美元之间，同比增长7%至11%。尽管这一预测略低于分析师普遍预期，但仍体现出公司对持续增长的信心。
在人工智能领域，亚马逊正在研发一款名为“Metis”的人工智能聊天机器人，旨在与OpenAI的ChatGPT竞争。该机器人将由亚马逊内部的Olympus高级语言模型提供支持，可以生成基于文本和图像的对话式答案、提供源链接、建议后续问题、生成图像，甚至有可能成为一个能够自动执行各种任务的人工智能代理，帮助消费者计划假期、预订航班，甚至控制智能家居设备，功能十分强大。
目前，Metis已进入内部测试阶段，预计将于9月发布，届时将与亚马逊举办的Alexa大型活动同步举行。
亚马逊与OpenAI的竞争并非一时兴起，而是早有预谋。亚马逊早在2016年就推出了聊天机器人“Alexa”，可以帮助消费者购物、查询物流等。不久前，亚马逊还发布了生成式AI助手Amazon Q，拥有生成创意文本、代码、总结文档、分析数据等功能。
值得注意的是，亚马逊还向大模型公司Anthropic投资了40亿美元。Anthropic也是OpenAI的强劲竞争对手，其推出的聊天机器人Claude可与ChatGPT相媲美。
电商：挺进低价赛道
虽然人工智能在美股市场上风头正劲，但互联网分析师杨世界指出，仅凭这些利好因素不足以解释亚马逊一天内大涨4%。有报道称，亚马逊计划在其购物网站上推出一个新板块，专门销售从中国仓库直接运送到海外消费者的廉价商品。
据界面新闻报道，亚马逊于6月26日在深圳举办的一场闭门会议上，向部分卖家透露了“低价商店”新项目。外界普遍认为，这是亚马逊对抗拼多多旗下的Temu以及SHEIN等中国跨境电商的应对之策。
这场会议采取闭门邀请制，只有部分亚马逊邀请的卖家和供应商才能参加。一位亚马逊区域拓展经理向界面新闻证实，商家对这个新项目反响热烈，但起步阶段入驻卖家仅限内部邀请，该区域拓展经理也正在等待官方通知。
亚马逊发言人Maria Boschetti在回应媒体询问时表示：“我们一直在探索与销售合作伙伴合作的新方法，以更多选择、更低价格和更大便利取悦我们的客户。”
业内人士认为，这个项目模式是Temu模式的升级版。亚马逊的卖家可以自主掌控选品、定价、活动参与的运营决策权，但履约以及站内外推广服务都由亚马逊负责，同时收取卖家佣金。
目前，亚马逊仍然牢牢占据着美国电商市场的绝对优势，但来自中国的跨境电商势力Temu和SHEIN正在迅速崛起，用户数量甚至逐步逼近亚马逊。
根据市场研究机构eMarketer发布的最新预测数据，2024年亚马逊将占据美国零售电商销售额的40.4%，达到约4916.5亿美元。而拼多多的Temu在2023年的GMV预计在140亿至160亿美元之间，外界传出的2024年TemuGMV目标也不过在300亿美元，与亚马逊相去甚远。
从2022年到2023年，Temu在美国市场增速迅猛。通过投放超级碗广告、在电视和社交媒体上投放大量广告等举措，Temu在整个2023年都稳居苹果App Store和Google Play下载榜第一，成为美国最受欢迎的App之一。
调皮电商创始人冯华魁表示，亚马逊此举是迫于市场压力的调整，其效果需要观察后续投入的资源。目前已经有许多商家表示希望能尽快入驻试水，对这个模式充满期待。与其他平台相比，亚马逊可以将人工智能技术应用于跨境电商，在提升卖家运营效率、降低用人成本的同时，也能为消费者提供个性化的购物体验，可谓一举两得。
