今年以来，搭载AI大模型的学习机成为教育科技公司的“新宠”，引发了激烈的市场竞争。究竟是谁在购买学习机？动辄几千元、最高达万元的学习机真的是“智商税”吗？随着入局者增多、竞争加剧，学习机市场未来将如何发展？
学习机热销，评价褒贬不一
作为新型教学辅助工具，智能学习机在学生日常作业辅导、课程预习复习、考试冲刺、薄弱点攻克等方面发挥着重要作用，为学生提供个性化的学习支持和辅导服务。近年来，智能学习机受到了学生和家长的青睐，销量持续增长。
根据魔镜洞察发布的白皮书，2024年第一季度，学习机市场规模达到19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%。不久前的“618”大促，学习机更是迎来了抢购热潮。蝉魔方数据显示，抖音“618”大促期间，作业帮、小猿同比增长分别超过850%、370%。
然而，对于学习机的软件内容及实用性，家长和老师的评价存在差异。一些家长肯定了学习机的实用性，认为它可以有效地帮助孩子学习，例如：“大部分题都很好用，再也不用偷偷查手机回答孩子提问了”“一个单词看过就忘了，词典笔多查几遍就有印象了，对于孩子独立看英语绘本或者原著还是有用的”。但也有部分家长持怀疑态度，认为学习机只是“智商税”。
大模型成为竞争主战场
有机构预测，2024年教育智能硬件市场规模将突破千亿元，到2027年将突破1400亿元。这巨大的市场潜力吸引了众多玩家入局，包括教培机构、互联网大厂、科技巨头等。教育智能硬件市场已经成为兵家必争之地。
从最初的新兴科技企业如科大讯飞、网易有道等入局教育智能硬件赛道，到好未来、新东方、猿辅导集团、作业帮等拥有教育数据资源积累的企业陆续推出教育垂类大模型，并落地多款硬件，再到教培机构纷纷向科技公司转型，拥有大模型技术优势及海量的教育数据资源，学习机市场呈现出群雄逐鹿之势。
为了在竞争中脱颖而出，各大品牌纷纷将AI大模型与学习机相结合。今年5月，小度科技在新发布的学习机Z30上，落地了文心一言大模型；猿辅导首次披露了大模型架构，以及AI课程的结合。
市场迈进“价值导向”新阶段
随着科技的进步，学习机不断发展，但内容的质量和丰富性才是保证学习机效果的关键因素。AI学习机市场正在迈进“价值导向”新阶段，品牌需要兼顾技术的先进性和内容的质量和多样性。
中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，智能学习机可以为教育领域带来一些改变，但本质上还是辅助产品。他指出：“在AI技术的帮助下，学习机的功能有了很大扩充，整个效能提升了。但是作为学生和家长，使用这种学习机的时候，一定要明确，个体的思维、个体的成长、个体对逻辑和知识的理解是不可能由学习机来替代的。”
业内人士分析，学习机产品硬件同质化程度较高，软件和内容成为衡量产品优劣的重要标准，也将成为未来各品牌打破同质化竞争和获客的关键。随着市场入局者逐渐增多，学习机产品应回归基础，通过优质的教育资源等“好内容”实现产品差异化，摆脱同质化竞争、价格战等低端竞争模式，才能在竞争加剧的智能学习机市场中站稳脚跟。
