短视频平台巨头快手近日发布了引人瞩目的2024年度及第四季度财务报告。这份报告详细展示了快手在过去一年中的业绩表现，并揭示了其未来发展的一些关键方向。
整体来看，快手在2024年实现了稳健增长。全年总营收达到1269亿元人民币，相较于上一年度的1134.7亿元，增长了11.8%。这一增长并非单一业务驱动，而是得益于快手在多个业务领域的协同发力。
具体来看，在线营销（即广告业务）无疑是快手营收的重要支柱。2024年，快手在该领域实现了724.19亿元的收入，同比增长20%。这部分收入占全年营收的57.1%，较上年提升了4个百分点，这意味着快手在竞争激烈的互联网广告市场中持续巩固和提升了自己的地位。这背后一方面得益于快手对用户数据的精准分析和算法优化，另一方面也反映了广告主对快手平台用户价值的认可。
除了广告，快手在其他服务方面也取得了显著进展。2024年，其他服务收入为174.18亿元，同比增长23.4%。这主要得益于快手在电商、游戏等领域的积极布局和拓展。电商业务通过直播带货等形式，为快手带来了新的增长点；而游戏业务则通过与游戏厂商的合作和自研游戏的推出，丰富了平台内容并提升了用户粘性。
从地域角度分析，快手在国内市场的表现依然是基本盘。2024年，国内营收达到1222亿元，同比增长9.9%。更值得关注的是，国内经营利润实现了43.4%的大幅增长，达到163.55亿元，这表明快手在国内市场的盈利能力得到了显著提升。这可能与快手在国内市场更精细化的运营策略和对成本的有效控制有关。
与此同时，快手在海外市场的扩张也取得了令人瞩目的进展。2024年，海外营收达到46.96亿元，同比增长高达105.6%，增速远高于国内市场。更重要的是，经营亏损也大幅收窄66.5%，降至9.34亿元，这意味着快手在海外市场的商业模式逐渐成熟，盈利能力也在不断提升。当然，海外市场面临着文化差异、政策监管等诸多挑战，快手能否持续保持高增长，仍有待进一步观察。
盈利能力方面，快手的表现同样可圈可点。2024年，毛利为692.92亿元，同比增长20.7%；毛利率为54.6%，较上年提升了4个百分点。经营利润和年内利润也分别实现了137.7%和139.8%的大幅增长，这些数据表明快手在优化成本结构、提高运营效率方面取得了显著成效。
值得一提的是，自2023年10月程一笑接任快手董事长以来，快手的商业化进程明显加速。程一笑的领导为快手带来了新的战略方向和增长动力，例如在AI技术方面的投入和商业化应用。
在第四季度，快手的业绩延续了增长势头。营收达到353.84亿元，同比增长8.7%；线上营销收入、直播收入和其他服务收入也分别实现了不同程度的增长，这为快手在2024年画上了一个圆满的句号。
在技术创新方面，快手在AI领域的投入开始逐渐显现成效。其视频生成大模型可灵AI在商业化变现方面取得了重要突破，自开始货币化至2025年2月，累计收入已超过1亿元。同时，可灵AI的独立App也正式上线，为全球用户提供了更多选择。这表明快手在探索AI技术商业化路径方面走在了前列，并有望在未来为公司带来新的增长点。当然，AI技术的研发和应用仍然面临着诸多挑战，快手需要持续投入资源并不断创新才能保持领先地位。
在用户数据方面，快手的应用仍然保持着强劲的增长势头。第四季度，平均日活跃用户（DAU）和平均月活跃用户（MAU）分别达到了4.01亿和7.36亿，同比分别增长4.8%和5.0%。用户日均使用时长也达到了125.6分钟，显示出用户对快手内容的高度粘性。这些数据表明快手在用户获取和用户留存方面都做得相当出色，但也意味着快手需要不断创新内容形式和提升用户体验，才能继续吸引和留住用户。
尽管截至某日收盘时快手股价下跌3.57%，但以其市值计算，仍然保持着2444亿港元的规模，显示出投资者对快手未来发展的信心。总的来说，快手在2024年取得的成绩证明了其商业模式的韧性和增长潜力。未来，快手需要继续加强技术创新，拓展海外市场，并不断优化用户体验，才能在竞争激烈的互联网市场中保持领先地位。
