近年来，人工智能（AI）技术的飞速发展与广泛应用，无疑给社会带来了诸多便利和创新。然而，硬币的另一面也逐渐显现，一些不法商家开始利用AI技术进行虚假宣传，以谋取不正当利益。近期，央视网曝光的一起利用AI伪造“非遗传承人”身份的案例，便是一记警钟，引发了公众对AI伦理和监管的深度思考。
这起事件的核心是一款名为“苗古金贴”的医疗器械产品。在电商平台上，商家大力宣称该产品由拥有“千年秘方”的苗族非遗传承人“唐付政”研发，并展示了一份所谓的“非遗证书”。 “非遗传承人”+“千年秘方”的双重光环，迅速吸引了大量寻求疗效的消费者。
但真相却令人瞠目结舌。经过调查发现，“唐付政”并非真实存在的人物，而是通过AI技术生成的虚拟形象。而所谓的“非遗证书”，也非官方权威机构颁发，而是由名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的机构违规操作，明码标价，仅需支付1500元即可获得。更令人惊讶的是，“苗古金贴”实际上是一款通过代工贴牌生产的产品，成本极其低廉，每盒仅为2.5元，却在电商平台上以59元的高价出售，利润空间巨大。
为了进一步“优化”销售业绩，该企业还涉嫌采取了伪造用户评价、刷单等不正当手段，人为提升产品在平台的排名，使得“苗古金贴”在“热敷贴回购榜”上名列前茅，营造出热销假象。这种行为不仅严重欺骗了消费者，也严重破坏了公平竞争的市场秩序。事实上，此类行为在电商行业并非个例，反映出部分商家对利益的过度追逐，以及平台监管的漏洞。
面对这一恶劣行径，厦门市集美区市场监管局迅速介入，对涉事企业进行了全面核查。目前，该企业已被责令下架所有相关产品链接，并面临法律的严惩。同时，假证制作的线索也已移交相关部门，进行深入调查，力求从源头上斩断虚假宣传的利益链条。
央视网借此事件提醒广大消费者，在网购时务必保持警惕，切勿轻信那些带有“包治百病”、“祖传秘方”、“非遗认证”等夸大宣传的产品。同时，有关部门也应进一步加强对电商平台的监管力度，完善监管机制，严厉打击各类虚假宣传、欺骗消费者的违法行为，切实保护消费者的合法权益，维护健康有序的市场环境。
分析来看，该案例暴露了新兴技术被滥用的风险，也提醒我们在追求科技创新的同时，必须建立健全的伦理规范和监管体系，以确保技术的健康发展服务于社会，而非成为不法分子牟利的工具。 对于监管部门而言，如何有效识别和打击利用AI技术进行虚假宣传的行为，是未来需要重点关注和解决的课题。
