Rain科技6月30日报道，今年的618电商节从5月中旬便提前拉开帷幕，创下了历年最长的促销纪录。值得注意的是，本次618恰逢国家政府补贴的利好，实现了首次“双重补贴”政策，最终带动了全网零售额突破8500亿元大关。
然而，在如此宏观的消费刺激背景下，中国智能投影市场的表现却出乎意料。根据洛图科技发布的最新数据显示，在2025年618促销期间（5月12日至6月22日），中国智能投影在传统主流电商市场的销量仅为46.1万台，同比下降了14.6%；销售额也未能幸免，为8.2亿元，同比下降了13.8%。
对于这一令人意外的下滑趋势，洛图科技分析认为，主要原因在于前期市场的“透支效应”尚未完全消退，消费者提前释放了部分购买力。同时，部分地区国家补贴政策的停止，也直接削弱了市场的增长动力。这两个因素叠加，导致了在消费复苏的大背景下，智能投影市场未能跟随整体消费趋势同步增长，反而出现了销量和销售额的双重下跌。
尽管整体市场表现不佳，但值得注意的是，技术创新在一定程度上起到了缓冲作用。激光光源、4K分辨率以及光学变焦等中高端技术的在中高端产品线上的应用和渗透，有效地对冲了市场规模下滑的压力。这使得智能投影产品的平均价格有所上涨，也使得销售额的同比降幅略小于销量降幅。
具体来看，促销期间，激光光源（含混光）产品的销量占比提升至接近两成，相较于今年1月至5月的平均水平高出5.5个百分点，显示出消费者对更先进光源技术的青睐。4K产品数量大幅增加至67个，带动其销量份额达到了15.3%，较前期平均水平提升了4.7个百分点，表明高画质需求正在稳步增长。此外，具备光学变焦功能的产品的线上市场销量份额也达到了9.5%，超出前期平均水平3.7个百分点，且在售机型数量超过50个，显示出用户对画面调整灵活性的需求也在增加。
