今年的苹果 WWDC 是一场事先张扬的 AI 发布会，库克罕见地从几个月前就在各种场合渲染气氛。可当你上个月看过 OpenAI 和 Google 、微软的发布会，又会觉得这不像一场 AI 发布会。苹果甚至没有正式发布一款大模型，没有对比友商参数量、多模态能力这些常规环节，没谈 AGI 的未来，也没有祭出像 Copilot 这种被媒体高呼「颠覆一切」的爆款应用。苹果反而造了一个叫 Apple Intelligence（下称「Apple 智能」）的词，这个谐音梗是在告诉人们，苹果发布的不是一款软件或硬件，而是一种新的用户体验。
库克认为 AI 必须以用户为中心，需要无缝集成到你日常使用的体验中：它必须了解你，并基于你的个人背景，比如你的日常生活、你的人际关系、你的沟通等等，所有这一切都超出了人工智能的范围。这是个人智能，也是苹果公司的下一个重大举措。
苹果选择将 AI 能力渗透到整个生态之中，这意味着很难看到 GPT-4o 那种让人欢呼的演示，但这种「没有惊喜」和去年 iPhone 15 发布时有所不同，那是智能手机宏大叙事终结的侧写。而 Apple 智能，是在给 AI 应用铺垫一种新的叙事，这可能不只是苹果的新篇章。
在苹果智能亮相时，苹果就总结了它的五个特点：强大、易用、深度整合、个性化、私人化。要想让 AI 融合生活细节，甚至不被察觉，得让 AI 甚至比你还了解你自己。这也意味着你的个人数据越多，就越可能实现，随后不能不面对的问题就是：这是否要建立在让渡个人隐私的基础上实现？这也是发布会后，马斯克批评苹果的由来。
其实这也的确是用户会担忧的问题，尤其对于活跃设备高达 22 亿的苹果。但这也和苹果对隐私保护一向慎重的行事风格相悖。过去苹果设备和 AI 相关的功能基本都是依靠本地机器学习实现的，所需的数据量很少，很大程度上就是基于对个人隐私的考虑。虽然苹果在发布会上对这些问题没有一一介绍，但我们通过会后的一些媒体分享会，也了解到更多 Apple 智能在隐私方面的处理方式，可以试着厘清目前网络上争议较大的一些问题。
这或许会在一定程度解答公众的疑惑，苹果也的确有必要在这方面披露更多信息。强调「个性化」的 Apple 智能，要实现发布会上的蓝图，这是必须要处理好的问题。而苹果和 OpenAI 的合作模式很可能并非独家，未来在不同的场景，不同的地区，显然是保留了其他大模型合作的空间。这也并非苹果一家厂商要面临的问题，但无论是谁都必须慎重挑选合作伙伴，当 AI 随着大量终端设备渗透生活，隐私和便利的交锋会愈加激烈，即便被认为是忍受度更高的中国市场亦是如此。
苹果智能从命名到实现方式，都看出苹果要以自己的方式来定义 AI 硬件，将 AI 能力渗透到整个生态之中，而不是推出某一个杀手级应用和功能。这是和目前大量 AI 硬件最大的不同，去年开始硬件厂商掀起了 AI 硬件的潮流。当中不少都是将 AI 硬件简单等同于大模型+终端设备，结果就是推出的往往是某个功能，更新实验性质的半成品。Apple 智能的思路和过去机器学习在苹果产品的应用方式类似，尽管苹果不怎么提 AI，但已经融入到很多常用的小功能，比如 AirPods Pro 自适应音频模式也是通过机器学习实现。很多人说在大模型时代苹果已经掉队，从单一技术上来说很可能的确如此，但苹果需要的从来不是一个比 ChatGPT 更牛逼的模型，而是将算力转化为整体而非局部的体验。
虽然这场发布会系统和软件是主角，但硬件是没有被明示但却至关重要的一环。苹果对此低调但却充满信心，据悉苹果工程师认为这是目前最好的端侧模型。作为对比，不久前微软发布的端侧小模型 Phi-Silica 参数为 33 亿，而国内手机厂商在端侧大部分场景的模型大约在 70 亿-130 亿参数之间。参数越高大概率意味着更高的性能，但如果能以更小的参数规模实现同样的性能，这对移动设备和大模型的结合有更大的意义。苹果此前曝光的开源小模型 OpenELM ，就涵盖 2.7 亿、4.5 亿、11 亿和 30 亿参数。尽管苹果认为用户看重的是体验，并非参数规模，但端侧模型大概率是苹果在悄悄发力的地方。如果顺利，苹果极有可能推动一波新的硬件浪潮，从 Vision Pro 到带摄像头的 AirPods，以及传言中的家务机器人等。凭借强大的设计生产和供应链能力，苹果可以重新用软件来塑造硬件。这场没有发布任何新硬件的发布会，可能才是近年来对苹果硬件影响最大的一次发布会。
当苹果要将 AI 的能力集成到操作系统中，Siri 就成为重要的桥梁。在媒体分享会上，苹果公司机器学习和人工智能战略高级副总裁 John Giannandrea 就表示：Siri 不再仅仅是一个语音助手，它实际上成为了一种设备系统。苹果AI最终的目标是实现这样的场景：早上起床，用一句「Siri」唤醒 Siri，再让它打开微信公众号「爱范儿」，朗读最新的文章，就这样在完全不用动手的情况下，听取爱范儿的早报。Siri 能变聪明，其实就是语义理解能力的提升，能像人一样理解所有这些数据的含义。随着时间的推移，这种理解会变得更加丰富。 大模型兴起后的自然交互语言，一直被认为将取代我们现在和设备的图形界面 GUI，背后是计算机对自然语言的理解能力大幅提升。
基于自然语言的交互到来，影响的不只是我们的随身设备，应用的形态也将完全改变，比如 Siri 通过 API 调用具体的能力执行各种任务，甚至 app 都将不需要了，或以一种新的形态出现。OpenAI 已经离职的联合创始人 Andrej Karpathy 也表达了类似的观点，他认为这是 Apple 最令人兴奋的地方。随着这些技术的发展，苹果智能将有可能成为 AI 的理想形态。
润物细无声，才是技术革新的终极目标，也是 AI 的理想形态，这也是 Apple 智能最值得期待的地方。
