高考结束后，志愿填报工作即将开始。市场上涌现出不少打着“AI辅助精准填报”旗号的软件，并以此收取高额评估费用。然而，这些软件大多并非真正使用AI技术，而是基于以往公开录取信息进行简单的数据分析后进行推荐，甚至出现不同软件推荐结果大相径庭，志愿分析结果与实际误差极大的问题（据6月20日《北京日报》）。
“AI智能填报成就每一个梦想”“精准填报不浪费每一分”……高考志愿填报日期临近，各种志愿填报辅导广告铺天盖地而来。考生和家长们经历了紧张激烈的考试，在填报志愿阶段又面临着新的挑战。能否精准填报，直接关系着考生能否顺利进入心仪大学和专业。然而，原本以为“AI智能”可以充分发挥大数据优势，精准落子，殊不知，这AI噱头背后却隐藏着“一千个平台有一千个推荐高校”的荒诞现实。这类软件不仅谈不上“精准”，也谈不上“助力”，更严重的是，还会让考生面临“退档”“滑档”等后果，可谓是挖坑又埋雷！
我国广告法明确规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。反不正当竞争法第八条也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这些所谓的AI智能填报软件正是抓住了考生和家长们的焦虑心理，宣称可以根据学生的兴趣、性格、分数、意向城市、家庭诉求等提供智能报考方案，以“精准”“利益最大化”“风险最小化”为噱头，诱导考生家长购买会员，收费从百元到万元不等。然而，这些软件提供的服务质量却远远低于其宣传，这种与实际宣传严重不符的行为，已经涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者权益。更令人担忧的是，考生和家长们在使用这类软件过程中上传的姓名、各科成绩、所在地区、年龄等个人信息，存在泄露风险。
然而，现实中，对这类软件的查处十分困难。首先，这类软件究竟是真AI还是假噱头，涉及后台技术问题，界定难度较大。其次，即使软件推荐结果与实际录取结果存在较大差距，商家也可能将软件漏洞归结为录取分数改变等因素，以此推脱责任。最后，这类软件提供的类似“智库”服务，背后知识成分几何、定价标准该是多少，目前还没有明确规定。上述问题也导致消费者维权困难。
面对这种伪AI志愿填报软件，需要进行规范管理。相关监管部门一方面应该进一步明确此类智能服务的资质标准、定价规则，严格规范广告宣传行为，严查广告中故意夸大、保证推荐成功率的软件，对违法违规行为依法惩处；另一方面，应进一步加大针对高价收费、虚假和夸大宣传、价格欺诈等市场乱象的打击力度。相关搜索引擎、平台也应当履行主体责任，严格规范此类智能填报服务的入驻资质，约束其营销行为，避免泄露用户个人信息，同时对消费者作出必要的风险提示。
实际上，AI智能技术应用于高考志愿填报领域具有很高的应用前景。然而，“AI智能”的概念不应该被滥用，更不应该成为商家“割韭菜”牟利的工具。对此，考生和家长们也应该有清醒的认识：AI 只是工具，只能作为辅助参考使用，不可全信。
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