一系列标志性事件的发生，使得国内外搜索市场正在迎来变革。
OpenAI凭借其强大的大模型技术，正在试图进军AI搜索领域。7月25日，OpenAI发布了名为SearchGPT的AI搜索产品，并开放候补名单进行小范围测试。
OpenAI CEO，Sam Altman表示，SearchGPT将利用来自互联网的最新信息，快速且直接地回答用户的问题，并提供相关来源的清晰链接。他表示对SearchGPT的喜爱程度和适应速度感到惊喜。
SearchGPT的AI能力基于GPT-4。与大多数需要精确提示词的AI搜索不同，SearchGPT保留了用户关键词检索的习惯。用户无需组织语言、无需在意语法和字母大小写，只需直接输入碎片化的关键词，即可检索到相应的答案。借助大模型的上下文记忆能力，用户可以像对话一样进行多轮追问。这些新特性赋予了SearchGPT更“用户友好”的智能基因。
OpenAI正在与第三方合作伙伴合作，并直接使用其内容来构建搜索结果。主流猜测认为，这些合作伙伴并非搜索引擎或浏览器，而是新闻机构、出版商和创作者等直接内容生产者。
OpenAI进军搜索意味着将与谷歌、微软Bing等传统搜索巨头展开竞争，国际搜索市场的竞争将更加激烈。此前，出于对用户流向提供AI工具的竞争对手的担忧，谷歌已计划在其搜索引擎中嵌入AI功能。
与国际市场相比，国内搜索市场的竞争格局更加多变，竞争主体也更为多元。这使得传统搜索巨头百度不得不打响守擂战。
百度面临的挑战主要来自两个方面：一方面来自短视频等新的内容平台。搜索的本质在于信息和服务的分发，抖音、快手、B站、知乎等平台的内容建设正在快速发展，为用户提供了更多选择，对传统搜索引擎构成了挑战。另一方面则来自于新的搜索力量。例如，夸克升级了“超级搜索框”，推出了以AI搜索为中心的一站式AI服务。此前，腾讯元宝上线了深度搜索功能，钉钉AI搜索也开启了邀请测试。
搜索引擎作为流量入口，一直是互联网企业争夺的战略高地。随着众多移动互联网新势力的崛起，作为中国搜索市场排名第一的百度，在搜索业务方面面临着更大的压力。据机构数据显示，2024年5月，百度市场份额已降至55.85%，其搜索业务能否继续长时间“坐镇”百度商业化护城河，值得关注。
搜索业务竞争格局的重构，必然会影响相关主体的收入和利润规模。从百度2024年第一季度财务业绩来看，总收入为人民币315亿元，同比增长1%；核心收入238亿元，同比增长4%；在线营销收入170亿元，同比增长3%。相比同期互联网广告市场接近4.6%的增长率，百度相关业务增长速度实际上已经落后于行业，与拼多多、美团、腾讯等加速瓜分市场蛋糕的平台形成对比。
今年以来，伴随着百度移动生态战略的调整，百度搜索内部持续推进传统搜索向生成式搜索的迭代，试图实现AI赋能搜索。同时，百度长期投入的智能驾驶萝卜快跑等业务也在快速推进商业化落地。市场永远是在竞争中变化，在变化中竞争，在这个过程中，不少主体的增长曲线和背后驱动力也会随之重构。
