往年秋季，一直是苹果新机热销的季节，但今年的情况似乎有所不同。
财联社记者走访深圳多家电子产品店铺发现，往年同期iPhone新机还处于供不应求状态，今年却罕见地参与了多渠道的降价促销活动，降价幅度超过千元。这或许意味着iPhone的销量出现下滑。
然而，蓝思科技（300433.SZ）、领益智造（002600.SZ）等多家苹果产业链厂商向财联社记者表示，公司目前生产一切正常，产能利用率基本与去年持平，并未出现下降。德赛电池（000049.SZ）证券部人士也表达了相同的观点。
除了iPhone销量下滑，苹果进军虚拟现实领域的Vision Pro也传来不利消息。有媒体报道称，该产品将于年底停产。虽然多位产业链人士表示，由于Vision Pro业务贡献占比极小，不会对公司整体业绩产生重大影响，但这无疑表明苹果此次尝试并未取得预期成功。
多条业务线进展不及预期，在消费电子行业占据龙头地位的苹果急需寻找新的增长点。目前，关于苹果折叠屏手机和AI功能的传闻不断，市场最关注的是这些创新能否为苹果带来新的增长曲线。
多位分析人士告诉财联社记者，苹果折叠屏手机预计将于2026年下半年或2027年推出，而AI功能则有望推动iPhone收入阶梯式增长。
iPhone销量不佳导致降价
往年同期供不应求的iPhone新机，今年不再是抢手货。深圳前海顺电的工作人员告诉财联社记者，这是iPhone首次参与政府补贴活动。目前，在深圳顺电购买苹果手机可享受10%的折扣，最高可减1000元。
除了线下店铺，苹果官方旗舰店也在10月20日公布了天猫双11优惠活动，新机发售后仅一个月便参与直降促销，这在以往是罕见的。据了解，该活动于10月21日晚间现货开卖，iPhone 16系列每款手机均可优惠500元。如果同时参与以旧换新活动，最高可补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机优惠最高可达1600元。
二手转售价也随之下降。一位手机二手回收商家向财联社记者提供的报价单显示，基础型号和iPhone 16 Pro Max的回收价与去年同期新机回收价基本一致，但Pro版本的回收价下降了300元。
iPhone 16销量不及预期已不是秘密。Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉财联社记者，根据其公司的数据，16系列发售前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增长，但16系列基础型号销量下降，导致iPhone整体销量同比下降2%。他同时表示，对iPhone 16系列整体销售持悲观态度，未来几周将有更多中国厂商旗舰产品推出，这将进一步给苹果带来压力。
此外，苹果砍单iPhone 16的消息也甚嚣尘上。天风国际知名苹果分析师郭明錤最新报告指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列订单大幅削减，约1000万部，其中大部分为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度iPhone 16生产量降至约8400万部，第四季度预计生产量进一步降至8000万部，低于去年同期的8400万部。
财联社记者已就砍单情况向苹果公司发出采访提纲，但截至发稿尚未收到回复。
虽然16系列未能达到市场预期，但苹果多家供应商日前仍向财联社记者表示，目前公司生产状况良好。
蓝思科技证券部人士表示生产一切正常，产能比往年更好；歌尔股份（002241.SZ）证券部人士则表示客户相关信息不便透露，但相关业务在公司整体占比较小；德赛电池证券部人士也表示目前未收到相关消息，如果只是iPhone 16基础型号被砍单，则预计影响不大。
Vision Pro或将停产，产业链影响不大
除了手机业务，苹果的新业务——Vision Pro也面临困境。据媒体报道，由于内容不足和价格过高，苹果已大幅削减Vision Pro头显产量，并可能在2024年底前完全停产。
作为苹果进军虚拟现实领域的代表作，Vision Pro备受市场期待。但其3500美元（国际市场）和29999元（国内市场）的高价，导致其市场表现不佳，“叫好不叫座”。
Vision Pro多次下调出货预期。今年4月，郭明錤曾预测，苹果已将2024年Vision Pro头显出货预期从70万至80万台下调至40万至45万台，原因是美国市场以外的预售订单减少，显示美国市场需求急剧下降，超出预期。Counterpoint Research调研显示，苹果前三个季度售出约37万台头显，预计年底最多再售出5万台。
然而，对于Vision Pro停产的消息，产业链反应较为平静。蓝思科技证券部人士表示，该产品对公司收入贡献极小，几乎可以忽略不计，因为销量和产能都不高。其他产业链人士也表示，该产品并不赚钱，销售端不佳，生产端自然也不会好。
苹果还有哪些“王牌”？
创新能力是科技公司的生命线。曾经凭借无数新技术、新功能惊艳世界的苹果，如今似乎有些力不从心，寻找新的业绩增长点成为当务之急。
分析人士指出，AI是苹果的重要增长点之一。苹果CEO库克近期再度访华，据媒体报道，此行意在协调苹果AI人工智能软件与产品的准入机制，并寻求与中国内地AI内容与数据服务商合作。
库克在接受采访时表示，苹果正在努力推进Apple Intelligence在中国市场的落地，并希望尽快将其带给中国消费者。
目前，Apple Intelligence受地区限制较大。官方信息显示，Apple Intelligence已于10月份开始测试美国英语版本；中文、法语、日语、西班牙语版本将于明年推出，但具体时间尚未确定。
Ivan Lam指出，考虑到功能和发布地区的差异，Apple Intelligence的全面影响需要一段时间才能显现，因此它将驱动iPhone收入阶梯式增长，而非单一的爆发式增长。
此外，关于苹果折叠屏手机的消息也越来越多。苹果已公开多个折叠屏相关的专利，近期一个名为“具有显示器与触摸传感器结构的电子设备”的专利引发市场关注，专利文档显示该技术可应用于三折和四折手机，引发了关于苹果将推出四折手机的猜测。
TrendForce集邦咨询分析师范博毓表示，根据目前对供应链动向的观察，苹果推出折叠屏设备的计划似乎越来越明确，预计首款折叠屏手机可能在2026年下半年或2027年推出。考虑到苹果在产品设计上通常较为稳健，其创新突破性可能不大。
