Rain科技11月12日消息，2024年天猫双11购物节收官，成交总额强劲增长，购买用户规模再创新高。天猫双11全周期，共有589个品牌成交额突破亿元，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
值得关注的是，今年双11涌现出一批表现亮眼的品牌。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元。此外，米哈游(潮玩)、汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC等一众新兴品牌也首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，这体现了市场多元化和消费升级的趋势。
天猫作为重要的电商平台，也为新品牌提供了良好的发展机遇。数据显示，今年双11期间，共有469个新锐品牌在其细分品类中夺得第一名。例如，4月份入驻天猫的Rapha拿下专业骑行服品类第一；入驻仅一年的家电品牌NEATMAX在软水机品类夺冠；而入驻两年之久的EVERYTHINK则在U型枕赛道登顶。这表明天猫平台为新品牌提供了有效的品牌推广和市场拓展渠道。
淘宝88VIP会员的持续增长也为此次双11的成功贡献了力量。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超过50%。截至6月，88VIP会员规模已超过4200万，成为国内规模最大的电商付费会员体系。88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%，进一步印证了其作为电商平台会员体系的成功模式，并为天猫双11品牌生意增长注入了新的动力。
主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为今年双11的另一个增长引擎。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等多个行业成交额实现翻倍以上增长，超过百个大牌爆款单品成交额破亿。这表明消费者对高性价比商品的需求仍然旺盛，百亿补贴有效刺激了消费。
今年双11也成为直播电商发展的一个重要分水岭，品质直播成为行业主流。“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超过100%。淘宝直播整体成交金额和购买用户数也实现了大幅同比增长，进一步说明直播电商已成为重要的销售渠道。
美妆行业在今年双11表现突出，截至11月11日零点，破亿品牌数量达79个。国际品牌如华伦天奴、伊菲丹同比增长超过100%；海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超过50%。与此同时，国货品牌也表现亮眼，珀莱雅继续保持领先地位，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长均超过100%。国货崛起趋势持续显现。
服饰行业增长同样强劲，截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌成交额破亿。受多轮冷空气影响，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交额破亿，其中波司登更是突破10亿元，这反映出消费市场对保暖类服饰的需求增长。
得益于以旧换新政策的实施，天猫作为家电品牌的主要销售阵地，汇集了最全的一、二级能耗品牌商品，并以最快的速度响应和承接各地政府补贴。今年政府补贴首次与天猫双11满减活动叠加，进一步激活了家电、家居、家装消费市场。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交额破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交额翻番，体现了政策红利与电商平台的良好协同效应。
3C数码行业则由新品首发驱动了品牌成交额的爆发式增长。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交额破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1100个品牌成交额同比翻倍。这反映出消费者对科技产品的持续关注和高更新换代需求。
