在竞争激烈的AR眼镜市场，Rokid于2024年11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，携手眼镜品牌BOLON，发布了搭载人工智能的新一代AR眼镜——Rokid Glasses，计划于2025年第二季度上市，售价2499元。此举被视为Rokid试图利用AI技术为其AR眼镜产品注入新活力，实现市场突破的战略性尝试。
Rokid创始人祝铭明表示，AI与AR的融合是大势所趋，Rokid已深耕十年。Rokid希望通过Rokid Glasses提升AR眼镜的实用性，为用户带来更佳体验，进而拓展市场空间。然而，值得关注的是，Rokid Glasses并非即时上市产品，而是预售性质，这反映出Rokid在当前AI化AR眼镜市场竞争中，面临一定的追赶压力。
Rokid并非一开始就专注AR眼镜，其曾涉足智能音箱、智能家居等领域，但未取得显著成果。直到2018年前后，AR技术趋于成熟，Rokid才将重心转向AR，并陆续推出Rokid Glass、Rokid Air、Rokid Station等产品。近年来，“元宇宙”概念的火热以及相关政策的支持，推动了AR产业发展，也使Rokid获得了资本市场的青睐。天眼查数据显示，Rokid已完成13轮融资，并在2021年后融资频率明显加快。
然而，AR产业发展速度不及预期。亿欧智库数据显示，2021年至2023年，中国AR设备出货量虽持续增长，但规模仍远小于智能手机市场。AR眼镜缺乏杀手级应用场景是主要原因，现有AR眼镜多集中于观影、游戏等领域，但由于技术限制（例如OST方案），用户体验有待提升。
在竞争激烈的市场中，Rokid并非领先者。洛图科技数据显示，2024年上半年，Rokid在中国消费级AR设备市场排名第四，市场份额不足10%。因此，Rokid寻求通过AI技术突破困境。
2023年以来，ChatGPT引爆的AI热潮为AR眼镜市场带来了新的机遇，众多厂商纷纷推出AI眼镜产品。Rokid Glasses的推出正值这场“百镜大战”之中。AI技术的加入，使AR眼镜具备搜索、拍照、翻译等功能，提升了用户体验。祝铭明认为，AI弥补了轻便型AR眼镜在功能展现上的不足。
但Rokid Glasses依赖于BOLON和阿里巴巴的通义千问等多方合作，这使得其产品上市时间延后，并且在功能的差异化和长期竞争力方面存在挑战。Meta和魅族等竞争对手已推出AI眼镜并取得一定市场成绩，这进一步凸显了Rokid错失先机的问题。其能否通过与阿里巴巴的合作，在AI功能上实现显著差异化，仍有待观察。
智能手机行业的经验表明，成功的AI应用需要强大的算力和对用户需求的深刻理解。Rokid依赖多方合作的模式，增加了其在AI功能创新上的难度。虽然依托通义千问的大规模算力，但非自研AI技术可能限制其功能的深度定制和差异化优势的打造。尽管Rokid已成为独角兽企业，但在AR眼镜领域的竞争优势仍需进一步验证。面对激烈的市场竞争，Rokid能否通过AI实现突破，仍需时间检验。
