据独立研究机构Counterpoint Research数据显示，在华为、小米等国产手机厂商的强劲竞争下，苹果iPhone手机在中国市场的销量遭遇滑铁卢：2024年第四季度同比下降18.2%，这是苹果在中国市场经历的重大挫折。这一数据凸显出中国智能手机市场竞争格局的剧烈变化。
虽然2023年第四季度iPhone仍是中国最畅销的手机，但仅仅一年后，苹果便将这一宝座拱手让给了华为。Counterpoint Research的数据显示，2024年第四季度，苹果在中国市场的销量排名下滑至第三位，落后于华为和小米，市场份额仅约为六分之一。这表明苹果在中国市场的竞争力受到了严重挑战。
中国市场份额的显著下滑也导致iPhone在全球范围内的销量下跌。2024年第四季度，iPhone全球销量同比下降5%，全球市场份额下降1个百分点至19%。
苹果iPhone销量下滑的主要原因，可以归结为两方面：iPhone 16系列表现逊色以及中国本土手机品牌的强势崛起。
iPhone 16系列在中国市场上市初期曾展现出强劲势头，上市前三周销量同比增长20%。然而，这一增长势头未能持续，消费者热情迅速冷却。这与iPhone 16系列AI功能缺失在中国市场的应用密切相关。尽管苹果宣称iPhone 16系列增加了人工智能升级功能，但大部分新AI功能在中国仍无法使用，这极大地限制了其产品竞争力。苹果正在积极寻求与百度、腾讯等中国本土厂商合作，以解决设备和云端AI基础设施问题，但目前尚未达成协议。这一延迟无疑对iPhone 16系列的销量造成了负面影响。
另一方面，中国本土手机品牌的崛起也对苹果构成了巨大的竞争压力。Counterpoint Research指出，华为Mate 70系列手机的推出，凭借HarmonyOS NEXT操作系统和国产芯片，成功夺回了中国高端手机市场份额。“这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。” 与此同时，小米15系列手机强劲的需求以及小米在电动汽车业务上的成功，也提升了其品牌形象，进而带动了智能手机的销售。
值得注意的是，2024年第四季度iPhone在中国市场的销量增速远低于中国智能手机市场整体增速。中国智能手机整体销量当季同比下降3.2%。Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，这是2024年中国智能手机市场唯一一个出现同比下滑的季度，反映出消费者支出趋于谨慎。
展望未来，Counterpoint Research对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观态度，预计全年销量将实现1%-5%左右的同比增幅。 这表明苹果想要重回中国市场巅峰，还需要面对诸多挑战，并需要采取更有效的策略来应对激烈的市场竞争。
