Rain科技2月11日消息,韩国市场调查机构Wiseapp最新数据显示,2024年韩国消费者在中国跨境电商平台的订单总额同比增长85%,达到4.2万亿韩元(约合人民币211亿元)。
Wiseapp对20岁以上韩国个人用户的信用卡、借记卡和银行转账支付数据进行抽样调查,结果显示,阿里巴巴旗下全球速卖通和拼多多旗下Temu两大平台的支付金额分别为3.6897万亿韩元和6002亿韩元。其中,全球速卖通占据主导地位,贡献了绝大部分交易额。
以去年12月数据为准,韩国消费者在全球速卖通和Temu平台的人均订单额分别为8.8601万韩元和7.277万韩元,这表明韩国消费者在两个平台上的消费习惯存在差异,也反映了不同平台的商品定价和用户群体差异。
韩国人在全球速卖通和Temu平台订单总额走势(蓝色为全球速卖通,绿色为Temu)
值得关注的是,消费者的性别构成在两个平台上也呈现不同的分布。在全球速卖通的交易订单中,男性消费者占比73.1%,显著高于女性的26.9%;而在Temu平台上,女性消费者占比50.9%,略高于男性的49.1%。这种差异可能与两家平台的商品品类和营销策略有关,全球速卖通可能更侧重于男性消费品,而Temu则更注重男女平衡。
中国电商在韩国市场的成功并非偶然。业内人士分析,这主要得益于以下几个因素:首先,社交媒体的口碑传播起到了关键作用,大量中国海淘相关内容在韩国社交平台爆火,特别是年轻消费者群体,纷纷分享购物体验,形成了强大的病毒式营销效应;其次,中国电商平台商品价格具有显著优势,许多韩国消费者进行批量购买,并在社交平台上分享测评,催生了“AliGang”(全球速卖通开箱)和“TemuGang”(Temu开箱)等新兴词汇,这进一步提升了平台的知名度和影响力;最后,两大平台也在积极拓展韩国市场,全球速卖通正与韩国本土电商平台Gmarket洽谈合资事宜,Temu也在积极招聘韩国本土员工并优化供应链,力求提升物流体验,增强用户粘性。
中国电商平台的成功,也反映了跨境电商的蓬勃发展以及消费者对高性价比商品的需求。未来,随着中国电商平台进一步深耕韩国市场,预计其市场份额将持续增长,并对韩国本土电商市场竞争格局造成一定冲击。 这同时也为其他跨境电商平台提供了借鉴,如何在本地化运营和社交媒体营销方面取得突破,将成为关键。
