Rain科技4月25日消息，奥维云网（AVC）最新数据显示，2025年第一季度中国彩电市场呈现出“量降额升”的显著特征。
期内总销量为691万台，同比下降2.2%，但销售额却逆势增长3.4%，达到264亿元。
这一看似矛盾的现象，实际上反映了中国彩电市场正在经历一场深刻的结构性转变：产品高端化成为推动销售额增长的关键动力。 具体而言，高刷新率电视已经稳坐市场主流地位，并且其技术参数也在不断突破。
数据显示，120Hz及以上产品销量占比高达64.5%，相较去年同期大幅提升了22.5个百分点；而更为高端的144Hz及以上型号，其市场份额更是激增至34.3%，同比增长幅度高达23.8个百分点，创历史新高。
消费者需求的迭代无疑是驱动高刷新率电视市场爆发的核心因素。一方面，高刷新率技术通过显著提升画面流畅度，为用户带来更佳的视觉观赏体验，尤其是在观看动作电影、体育赛事等高速运动场景时，优势更为明显。另一方面，其低延迟特性精准地满足了游戏玩家对于竞技画质的极致追求，特别是在快节奏、高反应要求的游戏中，高刷新率能够有效减少画面撕裂和卡顿，提升游戏体验。
在影视观赏和游戏娱乐的双重需求的驱动下，消费者对高刷新率产品的偏好已经从最初的“锦上添花”的功能诉求，逐渐转变为“不可或缺”的体验刚需。 这一转变也进一步推动了彩电厂商在高刷新率技术上的投入，促使更多具备高刷新率功能的电视产品涌入市场。 需要指出的是，尽管高刷新率电视在游戏体验上优势明显，但对于非游戏用户来说，其带来的体验提升可能并不显著。因此，未来彩电市场的发展趋势将更加注重差异化和个性化，针对不同用户群体提供更具针对性的产品和服务。同时，随着显示技术的不断发展，诸如Mini LED、OLED等高端显示技术的普及，也将进一步提升彩电产品的整体竞争力。
