宝马高管评部分企业将产品定位为“四个轮子的智能手机”

Rain科技6月24日消息，宝马集团董事高乐在接受采访时指出，一些企业成功地将其汽车产品定位为“带四个轮子的智能手机”。

这种定位在短期内确实能够吸引一部分追求新鲜科技体验的消费者，但同时也存在潜在的风险。过度强调汽车的娱乐和互联功能，可能会分散驾驶员的注意力，增加交通安全隐患。此外，过度依赖软件和系统，也可能在使用寿命内面临软件升级、系统崩溃等问题，影响车辆的可靠性和耐用性。

高乐认为，汽车不仅仅是一部会跑的智能手机，随着消费者对驾驶体验要求的提高，他们将更加欣赏宝马品牌的独特魅力。 这种观点反映了宝马对自身品牌价值的坚持，也暗示了对一些竞争对手过度强调“科技感”的策略的保留。

他强调，未来消费者追求的将不仅仅是数字化体验，而是更全面的品牌价值，包括驾驶乐趣、安全性、耐用性和品牌传承。 换句话说，消费者需要的是一种整体的、可靠的、令人满意的汽车体验，而不仅仅是各种炫酷的科技功能堆砌。

高乐提到，当前汽车行业正面临深刻的变革，不同车企对于汽车的定义和发展方向有着不同的理解。有的企业将汽车视为移动互联的终端，强调智能化和互联性；而有的企业则更注重汽车的驾驶性能和工程品质。

然而，高乐认为宝马的定位应该更加锐利和鲜明。宝马希望在智能化的大潮中保持自身的特色，继续深耕驾驶乐趣和工程品质，为消费者提供独特的驾驶体验。

他指出，如果消费者只追求“带轮子的手机”，专注于娱乐功能和社交属性，他们可以选择其他品牌。 这句话颇具自信，表明宝马无意与那些过度强调智能化的品牌进行正面竞争，而是要坚守自身的品牌定位。

但对于那些渴望纯粹驾驶激情、探索精神以及背后扎实可靠技术功底的消费者来说，宝马是理想的选择。 宝马希望吸引那些真正热爱驾驶、注重汽车性能和品质的消费者，这些消费者才是宝马品牌的核心受众。