Rain科技8月8日消息，据媒体报道，56岁的白酒行业资深人士吴向东近日走进了直播间，引起了广泛关注。
目前，他以珍酒李渡集团董事长的身份，在视频号上已发布了44条视频。
在这些视频中，他发表了“我要为白酒行业代言”以及“酒是男人的Labubu”等观点，这些言论因其独特性和话题性，成功吸引了大量网友的讨论。
吴向东在视频中提到：“年轻人不喝白酒很正常，尤其是在他们三四十岁之后，随着经济条件的改善和社会交往的增多，对白酒的接受度和需求才会逐渐增长。”这一观点，在一定程度上反映了白酒消费群体代际演变和社会经济发展的关联性。从消费心理学角度来看，年轻一代的消费习惯受到潮流文化、健康理念以及社交场景多元化的影响，对传统烈酒的接受度相对较低，更倾向于选择口味温和、度数较低或具有时尚属性的饮品。而白酒作为一种具有深厚文化底蕴的烈酒，其消费往往与成熟、身份象征以及商务社交等场景紧密联系，这自然会随着年龄和阅历的增长而有所体现。
紧接着，他还将进行一场主题为“酒与生活”的直播活动，届时将正式发布一款名为“牛市”的新款啤酒产品。据此前报道，这款啤酒的定价颇高，达到了88元/375ml。
分析人士指出，“新禁酒令”的出现，无疑给白酒企业带来了前所未有的经营压力，使得“艰难”成为行业内普遍的情绪。在此背景下，多家白酒上市公司纷纷发布公告，预计上半年业绩将出现较大幅度的同比下滑。据不完全统计，已有8家白酒上市公司披露了上半年的业绩预告，普遍预示着营收和利润的双重压力。
根据2025年胡润全球富豪榜的数据，吴向东的个人财富为290亿元，较去年缩水了50亿元。这从侧面反映了当前经济环境和资本市场对白酒行业及相关企业家的估值影响。
近年来，越来越多的企业家选择通过打造个人IP来提升品牌影响力和与消费者互动，但在白酒行业，这一现象并不常见。吴向东作为目前白酒上市公司中唯一一位开设个人账号并活跃于社交媒体的掌门人，其做法显得尤为突出。
许多业内人士认为，吴向东此次直播带货啤酒，展现了他作为一名酒商的务实和创新精神，能够“放低身段”拥抱新渠道，不失为一种积极的市场策略。值得注意的是，就在今年8月初，珍酒李渡发布了盈利预警，预计上半年公司营收将在24亿至25.5亿元之间，同比将下降约四成，净利润预计至少缩水23%。在此严峻的市场形势下，吴向东的这次跨界营销和个人IP打造，被视为在挑战中寻求突破的信号。
