Rain科技9月17日消息，汽车博主“痛快舒畅”今日发文，对当前汽车行业“大定”模式的现状进行了尖锐的批评。他认为，曾经作为锁定意向用户、优化生产的关键数据，如今已被部分车企滥用，沦为制造虚假热销景象的营销工具，并反讽其为“近两年中国汽车市场最伟大的发明”。
“大定”模式的初衷，是为了让车企能够更精准地把握市场需求，提前锁定有购车意向的消费者，并以此为基础进行按需生产，从而提高生产效率并降低库存风险。用户通过支付定金，不仅锁定了购车资格，还能享受到相应的购车权益，形成了一种良性的互动机制。
然而，时至今日，这一模式的本义已逐渐偏离。根据博主的观察，部分车企为了营造“供不应求”的假象，将“大定”数据进行极端化处置。从最初的24小时订单量，缩短至1小时，甚至出现7分钟、1分钟的惊人“销量”增长。订单数量也水涨船高，从“24小时破万”发展到“3小时破万”、“7分钟破万”，更有车型宣称“破5万”、“破10万”。
这种数据上的“爆炸式增长”，往往与实际交付能力存在巨大脱节。作者指出，在一场短短两小时的发布会上，车企可能凭借精美的PPT和口头承诺，便能迅速收取数亿元的预售款（流水），然而此时车辆可能还处于零部件冲压阶段，甚至尚未形成完整的车辆，交付遥遥无期。这种“先收款，后造车”的操作，虽然短期内能带来可观的现金流，但也引发了对消费者权益保障的担忧。
此外，“大定”与实际交付之间存在的漫长“空窗期”，也被车企用作了营销的绝佳时机。博主提到，市场上充斥着部分车型相关的“小姐姐提车定妆照”，这些经过精心策划和包装的图片，往往是营销团队利用“心理暗示”和“群体效应”的手段，来吸引尚未下定决心或持观望态度的消费者，制造话题，激发其购买欲望。
博主直言，如今的“大定”模式，已是将“营销心理学”和“认知战”玩到了极致。这种持续不断、甚至有些“走火入魔”的操作，在作者看来，是将消费者视为可以随意左右的“玩物”，忽视了诚信经营的根本，也对汽车市场的健康发展带来了负面影响。
