近日，知名户外品牌始祖鸟因在一场艺术活动中使用了烟花，并在事后发布的道歉声明中措辞的调整，引发了网友的广泛关注和批评，甚至被戏称为“炸山鸟”。
据报道，始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏江孜县海拔约5500米的区域合作举办了名为《升龙》的烟花艺术项目。该项目旨在通过火药烟花在山脊上勾勒出动态的龙形图案，并宣称以此致敬自然与东方文化。活动方表示，项目使用了生物可降解材料，燃放等级被定为V级（最低风险），并制定了所谓的“预防—监测—恢复”生态保护方案，包括转移牲畜、使用盐砖引导小型动物以及燃放后的清理植被修复等措施。
然而，尽管采取了上述措施，该项目依然引起了巨大的争议。目前，蔡国强与始祖鸟方面均已就此事发布了道歉声明，并表示将尽全力采取补救和恢复措施。
始祖鸟致歉声明
始祖鸟之前的宣传截图
蔡国强的声明
始祖鸟在道歉声明中提到：“近期品牌‘赞助’的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。”
然而，部分细心的网友发现，在之前的宣传活动中，始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队，但在道歉信中却改为“赞助”。这种措辞上的微妙变化，被指责为在推卸责任，并且暴露出一种对行业初心和品牌精神的背离。有评论认为，作为一家户外品牌，其核心价值之一是对自然的敬畏之心，而此次事件以及随后的道歉方式，似乎未能体现这一点。
此外，始祖鸟发布的英文版道歉声明称：“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。”此声明被部分人解读为品牌试图模糊与中国团队的关系，将责任归咎于当地团队，此举进一步加剧了公众的不满。
从公开信息来看，始祖鸟品牌隶属于安踏集团于2019年收购的亚玛芬体育。安踏集团创始人兼董事会主席丁世忠曾多次强调“长期主义”的经营理念。然而，此次高原烟花秀事件，不仅对始祖鸟的品牌形象造成了严重损害，也与丁世忠所倡导的品牌发展哲学产生了冲突。
此次事件引发的争议，不仅暴露了在跨文化合作和商业活动中，品牌方在生态保护和文化尊重方面可能存在的疏忽，也再次提醒了企业，尤其是在高海拔、高敏感地区进行活动时，更应审慎评估风险，并以真诚的态度回应公众关切，才能维系品牌长期的价值和声誉。
