2025Q3中国电视市场：海信第一，小米第三

Rain科技10月17日报道，洛图科技（RUNTO）最新发布的2025年第三季度中国电视市场报告揭示了行业的部分现状与趋势。

报告指出，2025年第三季度，中国电视市场的整体品牌整机出货量为727.0万台。这一数字相较于去年同期和上个季度，分别出现了10.4%和6.6%的下滑。尤为值得关注的是，这是近五年来，第三季度首次出现环比下滑，显示出市场疲软的信号。

市场表现不佳的主要原因被归结为需求的刚性不足。与此同时，去年国家补贴政策带来的“透支效应”与今年三季度国家补贴额度相对短缺的双重因素，共同加剧了市场的下行压力。

从品牌格局来看，前四大品牌——海信、TCL、小米、创维——的市场集中度依然很高，它们合计占据了80.1%的市场份额。而前八大品牌（包括海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）的总市场份额更是达到了96%，创下了历史新高。

在整体市场承压的情况下，头部品牌展现出了较强的抗压能力。例如，海信凭借其在MiniLED技术和超大屏幕等关键领域的深度布局和技术积累，以及供应链上的优势，成功在市场中保持领先地位。小米（包含REDMI品牌）则凭借其精准的市场定位和高性价比策略，稳居第三位。其智能生态的协同效应，持续推动了其出货量的增长，并且在2025年前三季度的整体表现优于大盘的跌幅。

相对而言，以三星、索尼、飞利浦和夏普为代表的四大外资品牌，在2025年第三季度的合计市场份额则不足5%，长期处于市场竞争的底部，这也反映出中国本土品牌在技术和市场影响力上的崛起。

展望未来，洛图科技预测，2025年全年电视市场出货量预计将同比下降6.8%。尽管市场整体趋冷，但头部品牌在技术创新和市场格局上的优势，预计将继续成为影响和主导市场走向的关键因素。