AI News10月25日报道，近年来，“双十一”购物节的开端呈逐年提前的趋势。
例如，京东的双十一活动于10月9日启动，促销周期超过一个月；天猫紧随其后，于10月15日开始，而抖音的促销则衔接中秋节，总时长达到长达57天。
许多网友不禁要问，为何“双十一”的战线会不断拉长？业内人士指出，这与消费者心态的变化密切相关，消费者对集中式促销的依赖程度正在降低。
大量的营销刺激导致用户产生“钝感”，购买欲的阈值越来越高。正是基于消费者的这种心理变化，电商平台逐步调整了促销策略：一方面，通过延长大促周期来分阶段激发消费需求；另一方面，也在不断优化消费者的购物体验。
另一方面，当“双十一”的促销周期拉长后，商家也无需再进行突击式备货，从而降低了履约压力。有商家表示，今年提前启动预售，并根据订单量进行备货，显著提升了库存周转率，这是在短周期促销中难以实现的。
值得注意的是，在参与“双十一”大促的过程中，电商平台的竞争逻辑也正在悄然发生改变。以往，“双十一”期间各大电商平台主要依靠“价格战”来争夺全网最低价，但如今，各大平台正转向更理性的竞争模式。
电商平台不再仅仅比拼低价套路，而是更加注重服务。营销策略也随之调整，普遍采用“官方立减”、“一件直降”等简化的促销规则，以迎合消费者对实惠和便捷购物体验的追求。
在“双十一”期间，用户也不再是盲目地疯狂扫货，而是逐渐从跟风式的感性消费转向更为主动和理性的消费模式。
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