Rain科技11月4日消息，据媒体报道，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，明确要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，同时严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，甚至包括“一件达”、“小时达”等即时配送服务。
该经销商负责人透露，尽管相关规定并非首次出现，但近期苹果再次强调严格执行，其核心目的在于维护稳定的价格体系，防止线上渠道的低价竞争扰乱正常的市场秩序。如果经销商被发现在线上渠道销售商品或进行跨区域销售（即“窜货”），一旦被苹果公司查实，将直接被取消授权资格。
“窜货”行为，简单来说，是指在厂家授予经销商特定销售区域的政策下，经销商未经允许跨越自身负责的区域进行商品销售。这种行为一旦发生，往往会对品牌的价格体系造成冲击。
业内人士分析指出，未经授权的跨区域低价销售，即“窜货”，极易破坏品牌统一的价格策略，导致市场价格混乱，消费者对价格产生困惑和不信任感，从而削弱品牌的整体形象。此外，这种行为还会极大地打击经销商的积极性和销售信心，因为他们的合法权益和既定的销售区域受到了侵犯，长此以往不利于品牌生态的健康发展。
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