12月5日，新华社发表了一篇题为《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》的评论文章，对当前部分商家惯用的营销手法进行了深刻剖析和批评。
文章一针见血地指出，部分商家信奉“广告广告，宣传浮夸一下无伤大雅”的营销理念，但实际上，“大字吸睛、小字免责”的设计，是一种披着合法外衣的“文字陷阱”，其危害不容小觑，并且正在对消费者权益和市场诚信造成长期的负面影响。
这种营销手段首先严重损害了消费者的合法权益。在醒目的大字宣传引导下，消费者很容易被误导而产生购买行为，即所谓的“入坑”。值得注意的是，采用此类“小心思”的厂商，往往在产品本身的用料和品控上投入不足，其产品质量也因此难以得到消费者的信任。简而言之，当企业试图通过文字游戏来规避责任时，其对产品本身的投入和消费者的坦诚度就已经产生了疑问。
其次，这种行为同时也严重伤害了厂商自身的声誉。广告中那些如蚊蝇般大小、与背景颜色相近且位置隐蔽的免责小字，旨在让消费者难以注意到。通过这种方式，商家试图为可能存在的夸大宣传甚至虚假宣传披上合法的外衣。当消费者发现自己受骗后尝试维权，商家便常常以这些“免责小字”作为辩护理由，导致双方产生不必要的争执，消费者也因此陷入漫长的维权困境，耗费大量时间和精力，甚至最终难以获得公正的解决。
“大字吸睛、小字免责”的现象并非个例，近年来呈现出愈演愈烈的趋势。从生产厂家到销售商家，从线下实体店到线上电商平台，越来越多的厂商将这种宣传手段视为常态，这无疑加剧了市场的乱象，也让广大消费者倍感担忧。
为了有效整治这种“大小字陷阱”，文章呼吁多方协同发力。相关监管部门应尽快明确并强制执行相关标准，明确要求产品的核心性能、价格、促销条件等关键限制性信息，在宣传推广时务必做到字体大小、颜色对比、摆放位置都达到“清晰可辨”的要求。同时，应强化执法检查力度，特别是对汽车、金融、食品等问题高发领域，应开展专项整治行动，让那些企图通过投机取巧获取不正当利益的商家付出沉重的代价。这种高压态势有助于震慑不法行为，维护市场秩序。
商业的本质在于诚信，广告宣传的基础在于真实。长远来看，企业要想在激烈的市场竞争中稳步前行，最终赢得消费者的青睐，必须依靠过硬的产品质量和真诚的服务。文章最后强调，应尽快打破“大小字陷阱”的迷雾，让违法违规的行为无处遁形，让那些诚信经营的企业赢得市场尊重，共同塑造一个风清气正的市场交易环境。唯有如此，消费者才能放心消费、舒心消费，进而为提振全民消费奠定坚实的诚信基石，实现经济的可持续发展。
