Rain科技 4 月 4 日消息，知名食品品牌今麦郎近期又一次站在了舆论的风口浪尖。此前，其手打挂面因“手打”二字被揭露仅为注册商标而非工艺描述而引发争议，如今又有敏锐的消费者指出，其方便面包装上醒目的”1 桶半”标识，本质上同样是一个注册商标。
查阅今麦郎官方网店数据可知，所谓”1 桶半”、”1 袋半”以及”1.5 倍”方便面，在实际面饼重量上存在明显的逻辑矛盾。这些字样在视觉设计上极具诱导性，极易让消费者产生分量大幅增加的误解。
具体来看，标称”1 袋半”的产品含有 120 克面饼，而”1 桶半”和”1.5 倍”的产品则仅含 110 克面饼。令人困惑的是，多款并未标注这些特殊字样的普通方便面，其面饼重量也普遍在 100 克及以上。
在产品包装上，”1 袋半”和”1 桶半”的字样旁往往附带有代表商标的 TM 标志，而”1.5 倍”字样则没有。这意味着这些看似描述分量的词汇，在法律意义上更像是企业为产品起的名字，而非严格的重量计量单位。
今麦郎曾密集申请过包括桶半、袋半、今麦郎 1 杯半在内的多个类似商标。尽管 2015 年申请的”1 桶半”获得了注册，但其余大多数申请都因极易引发公众误解，被监管部门裁定无效或处于实质审查中。
早在 2020 年，今麦郎的”1 袋半”商标就曾被国家知识产权局裁定无效，理由是该标志缺乏显著性，且容易使公众对商品的实际分量产生误认。随后在 2022 年的法律诉讼中，法院的一审和二审均维持了原判。
这种利用文字游戏进行营销的手段在行业内并不鲜见。此前，白象方便面的多半袋面系列也曾被指出，其包装上的多半本质上是注册商标，而非真实的增量描述，这种心机设计早已引起消费者不满。
此外，诸如千禾 0 酱油、壹号土鸡蛋、供港壹号奶、德子土鸡等产品，也都曾因类似将描述性文字注册为商标的做法引发争议。这种营销方式虽然在法律边缘试探，却极大挑战了消费者的知情权和信任度。
从商业角度分析，企业希望通过独特的命名建立品牌辨识度无可厚非，但当命名与产品实际属性产生强烈关联暗示时，便涉嫌误导。对于监管部门而言，如何在保护知识产权与维护市场秩序之间找到平衡点，是需要深思的课题。而对于消费者来说，选购时需更加注重包装背面的净含量标识，而非仅仅被正面的营销大字所吸引。诚信才是品牌长期发展的基石，任何试图钻营文字漏洞的行为，最终都可能反噬品牌自身的信誉。
