Rain科技6月15日消息，针对近期家电行业部分友商掀起的价格战风潮，格力CMO朱磊在受访中明确表态，格力不会参与这类无序的低价内卷，这一立场在行业内引发了广泛讨论。从市场竞争的角度看，价格战往往被视为企业争夺份额的短期手段，但格力的选择表明其更注重长期战略。事实上，家电行业的价格战历史由来已久，此前多次出现因价格战导致企业利润下滑甚至退出市场的情况，这进一步印证了格力不盲目跟风的合理性。
朱磊再次强调，从去年到今年的整个市场周期里，格力始终保持着极强的战略定力，没有跟风随大流打消耗战。这一做法背后，是格力对市场趋势的冷静判断。近年来，国内家电市场消费需求已经呈现出明显的多元化特征，消费者不再单纯追求低价，而是更关注产品的性能、耐用度和智能化水平。格力的策略恰好契合了这一变化，将资源集中投向高品质、高技术含量的产品研发环节，完全不参与单纯拼低价的恶性竞争，而是选择通过持续的技术迭代给用户创造长线使用价值。
单纯的价格战表面上挤压的是企业自身的利润空间，往深了传导最终伤害的还是普通消费者的切身权益。例如，为压低成本，部分企业可能牺牲产品质量或技术投入，长期来看会导致产品可靠性下降、售后服务弱化等问题。因此，格力更希望靠高品质的创新产品引领行业向上走，而不是陷入无意义的低价比拼泥潭。
格力在2000元以下甚至千元级的入门空调市场动作极少，几乎没有投放太多资源。从去年到今年上半年的市场表现来看，在中高端机型赛道，格力已经是绝对的领军品牌。这种稳固的头部优势，能够支撑格力持续输出更高品质的产品，匹配不同层级的消费需求。从行业数据看，中高端空调市场近年增长迅速，消费者对价格敏感度降低，反而更看重能效比、静音效果等性能指标，这为格力的战略提供了市场基础。
作为国内空调行业的龙头企业，格力必须拿出质量更过硬、科技含量更高的产品，才能持续保住中国空调产业在全球供应链里的领先地位。这一观点反映了格力对全球市场竞争的思考。当前，中国空调出口量已位居世界前列，但核心技术突破仍是关键。格力在压缩机、变频技术等领域的研发积累，为其在全球市场站稳脚跟提供了支撑。
被问到部分同行先抬高原价再打折促销的行业常见操作时，朱磊直接点破这类玩法本质就是营销套路，格力从始至终都不会做这类投机取巧的操作。这种表态背后，是对消费者知情权的尊重。实际上，频繁的价格波动可能让消费者难以判断产品真实价值，反而增加了购买决策的复杂度。
朱磊在采访中进一步直言，对家电行业而言，真正需要长期深耕的竞争壁垒永远是核心技术，核心科技是所有企业都绕不开的发展门槛。而技术积累和制造能力打磨，本身就是由无数细碎的工艺、参数细节共同组成的，所有这些细节都需要长年累月的沉淀才能吃透。例如，空调的能效提升、静音设计、智能控制等，都需要多年研发投入，而非短期模仿可及。
每个成熟行业里都需要扮演鲶鱼角色的参与者，健康的鲶鱼效应能够倒逼所有从业者正视自己的短板，主动思考怎么优化产品体验，更好匹配消费者的需求。但这一效应的前提是，鲶鱼参与者需以正向竞争为导向，而非破坏市场规则。所有行业参与者的大方向本就该保持一致，最终目标都是给用户带去更好的使用体验，满足大家对生活品质升级的更高追求。
整个行业当然欢迎能带来正向刺激的新鲜力量，可如果所谓的鲶鱼输出的全是负向影响，比如用虚标APF能效值这类违规操作搅乱市场秩序，那就是完全起反作用的害群之马。近年来，市场监管部门多次查处能效虚标案件，说明此类问题并非个案。全行业共同的诉求，都是欢迎真正能推动产业正向升级的参与者入场，最终让普通消费者拿到更好的产品，切实提升生活品质。
