AI怪盗图10月13日消息，市场研究机构洛图科技（RUNTO）近日发布了《中国手持智能相机线上零售市场周度追踪》报告，对2026年中秋国庆出行季（第38–40周）的市场表现进行了详细梳理。
数据显示，这一周期内，中国手持智能相机线上零售市场（京东、天猫、抖音）合计销量达到34.5万台，销售额突破10.1亿元。相比日常促销节点，双节出行场景带来的需求集中释放成为拉动市场增长的核心动力。
其中，DJI大疆以78.7%的份额位居市场第一，Pocket系列在云台相机品类的份额达到9成。
洛图科技在报告中指出，双节早已超越单纯的促销节点，而是将购买动机、使用场景与内容传播压缩在同一窗口内集中爆发，构成全年唯一一次需求共振。出行刚需让“要不要带一台相机”真正取代了“要不要买一台相机”的日常考量。这一判断也解释了为何双节期间的销量能出现如此明显的脉冲式增长。
事实上，这一全年需求最集中的窗口，也是检验品牌竞争力的最佳样本。短时间内的高密度购买决策，通常更真实地反映用户在实际使用场景中的偏好取向，而品牌在售前、售中、售后各环节的综合体验也会迅速体现为市场份额的变动。
从竞争格局看，马太效应在双节期间进一步增强，大疆以78.7%的销量份额位居第一，印证了头部品牌对集中爆发的消费需求具备更强的承接能力。值得注意的是，这一份额并非依赖单一渠道的短期冲量，而是在天猫、京东、抖音三大平台同步保持领先，显示出全渠道运营的稳定性。
洛图科技认为，大疆的市场份额长期处于领先地位，其优势并非来自单一爆款，而是产品、生态与技术三个层面共同构成的系统性能力。从硬件设计到软件交互，从配件生态到内容创作流程，大疆不断迭代的技术与生态布局，显著降低了普通用户的创作门槛。这种系统性优势在大促和出行季尤其明显——当大量新手用户涌入市场时，简单易用且口碑稳定的产品自然成为首选。
从品类结构看，本轮出行季的需求重心高度集中。报告显示，云台相机以60%的份额成为手持智能相机市场第一大品类；传统类运动相机占27%，可穿戴运动相机占10%，全景相机占比3%。云台相机的崛起并非偶然，其防抖表现、便携形态和竖拍适配性，恰好契合了当下短视频和Vlog的主流创作方式。
在云台相机这一最大品类中，大疆Pocket系列拿下9成的销量份额，呈现压倒性优势。这一数字也意味着，在消费者心智中，“Pocket”几乎等同于“手持云台相机”的代名词。大疆通过多代产品的积累，已经在便携拍摄设备领域建立了极强的品牌壁垒。
这一结构变化的背后，是使用人群的迁移。洛图科技分析认为，该赛道的增量主要来自日常记录的普通消费者，而非极限运动玩家。相比之下，传统运动相机仍带有较强的“专业户外”属性，而云台相机则更贴近日常记录、旅行分享和社交内容创作，因此受众面更广。
报告提到，中秋国庆期间的出行场景为此提供了直观印证：在热门景区、古城街巷与机场车站，手持一台Pocket云台相机边走边拍，已成为相当普遍的记录方式。这种场景渗透不仅提升了产品曝光，也形成了“人手一台”的群体效应，进一步拉动了销量。
大疆的产品节奏，恰好对应了不同阶段用户的这几重需求。从入门到专业，大疆通过清晰的层级划分覆盖了尽可能多的用户群体。
经典机型Pocket 3下沉至2000–2500元价位段后，继续承接入门与大众群体；Pocket 4面向主流创作需求，围绕中焦画质、实体按键操控、磁吸补光与内置存储等实际使用环节做了系统优化；Pocket 4P则以双主摄、17级动态范围与D-Log 2专业色彩曲线，覆盖更高阶的内容创作场景。这种从基础到进阶的完整产品矩阵，使得不同预算和需求的用户都能在Pocket系列中找到适合自己的选择。
9月中旬，Pocket 4P新增“珠光白”配色开售，时点正处于中秋备货与国庆出行决策之间，引发用户抢购热潮。新配色的推出不仅提升了产品的话题度，也在双节前为市场注入了新的刺激因素，客观上助推了销售高峰的形成。
长假的另一类高频场景，是骑行、徒步、潜水与自驾等户外出行。运动相机在这一场景中的需求同样不容忽视。
报告显示，在传统运动相机赛道，大疆以74.8%的销量份额同样位居第一，其中Action 5代及6代以上新产品的销量占比不断提升。这表明大疆在运动相机领域也保持着强劲的迭代速度和市场认可度。
此次中秋国庆双节数据并非一次孤立的表现。今年8月洛图科技发布的暑期出行季报告显示，大疆在暑期的线上手持智能相机市场的份额同样为8成；而据IDC《2026年第二季度全球手持智能相机市场跟踪报告》，大疆二季度全球市场份额达73%，其中Pocket在云台相机品类的份额达到93%。连续的第三方数据印证了大疆在不同时间段、不同地域市场中的稳定领先地位。
从暑期旅行到中秋国庆两个消费高峰，从国内线上市场到全球市场，大疆的市场份额始终保持断层第一。这种持续领先并非偶然，而是产品力、品牌力和渠道能力共同作用的结果。
业内人士分析，当数十万用户在同一时间段为出行挑选记录工具，他们希望获得的是产品在真实场景中的可靠度与易用性。大疆之所以成为这些用户的共同选择，一方面在于其产品在防抖、画质、便携性等核心维度上的持续领先，另一方面也在于其软件生态和后期处理流程降低了内容创作的门槛，使用户真正做到了“随手拍、随手发”。
可以预见，随着手持智能相机在更多生活场景中的渗透，这一市场的竞争将不再局限于硬件参数，而是围绕场景适配、内容生态和用户体验展开更全面的较量。对于品牌来说，如何在需求集中爆发的窗口期抓住用户，将成为决定市场格局的关键变量。
