AI怪盗图10月21日消息，斯巴鲁今日宣布，其标志性公益活动“Share the Love Event”将首次登陆日本市场。这一活动自2008年起在美国开展，至今已持续18年，是斯巴鲁最具辨识度的品牌公益项目之一。
2026年11月19日至12月31日期间，消费者在全国斯巴鲁经销商处购买新车或二手车，均可指定一个公益主题，由斯巴鲁向对应机构捐赠1万日元（约合人民币420元）。与美国市场仅针对新车不同，日本市场的活动将二手车纳入参与范围，这扩大了公益覆盖面，也体现了斯巴鲁对日本消费者多样化购车需求的响应。从客观角度看，二手车市场的纳入有助于提升活动参与率，尤其在日本，二手车交易量较高且消费者对价格敏感，这一调整可能吸引更多用户参与公益。
据悉，这一活动在美国已连续举办18年。美国市场每售出一辆新车，斯巴鲁捐赠250美元，经销商额外捐赠至少50美元，客户从全美性慈善伙伴和地方慈善团体中选择受赠方。2008年至今，累计捐赠额已超过3.46亿美元，覆盖全美2700余家慈善机构和社区组织。仅2025年活动期间，就捐赠了超过2600万美元，支援839个地方团体，创下历史新高。这一数据表明，该活动在美国具有较高的社会影响力和参与度，其成功经验为日本市场的启动提供了参考。
而日本版活动在形式上做了本土化调整。消费者购车后可从四个主题中选择一个：守护生命（日本红十字会）、守护自然（自然公园财团）、守护宠物（Animal Donation）、守护笑容（Make-A-Wish日本），斯巴鲁据此向对应机构捐赠1万日元。这些主题涵盖了人类健康、环境保护、动物福利和儿童愿望，显示出斯巴鲁对多元社会议题的关注。此外，釧路斯巴鲁、北海道斯巴鲁、斯巴鲁东北、茨城斯巴鲁、东京斯巴鲁、奈良斯巴鲁、斯巴鲁近畿、斯巴鲁中四国等8家区域经销商还设有“地域独自主题”，支持本地化公益项目。这种区域定制化策略有助于增强活动的当地认同感，并可能激励更多经销商积极参与。
斯巴鲁表示，此次活动是其“一个生命项目”的延伸。该项目此前在日本以“人的生命”和“自然生命”两大主题开展活动，此次新增宠物和笑容两个领域，将公益版图进一步拓宽。从战略层面看，这一扩张反映了斯巴鲁试图将品牌公益与社会热点结合，提升品牌形象的同时，满足消费者对企业在社会责任方面日益增长的要求。
值得注意的是，美国市场2026年Share the Love Event也将于11月19日同步启动，持续至2027年1月4日，斯巴鲁及经销商力争今年累计捐赠总额突破3.6亿美元。而日本市场的加入，意味着这一品牌公益IP首次从北美走向全球。此外，考虑到日本市场汽车销量总体稳定，斯巴鲁需关注活动执行效率，例如捐赠流程透明度以及消费者参与便利度，以延续美国市场的成功模式。
