AI怪盗图11月2日消息，根据行业机构公布的最新统计数据，全球电视代工市场将结束连续四年的增长态势，不过茂佳依然稳坐出货量全球第一的位置。
据洛图科技（RUNTO）数据，2026年第三季度，全球电视代工整体出货量为2921.4万台，较去年同期下降6.9%，且行业下滑幅度较第二季度进一步扩大。从数据走势来看，电视代工市场的调整周期仍在延续，短期内回升动力并不充足。
今年第三季度，出货量超过300万台的电视代工厂共有五家：专业代工厂茂佳（MOKA）、冠捷（TPV）、视讯（BOE VT）和兆驰（AMTC），以及品牌自有工厂长虹OEM。这一格局与上一季度相比变化不大，头部代工厂的集中度依旧较高。
从前三个季度累计来看，出货总量为8248.2万台，同比下降2.4%。在全球消费电子需求整体疲软的大背景下，电视代工行业面临的不仅是订单减少的压力，还有来自上游面板价格波动和下游品牌客户库存策略调整的双重考验。
2026年第三季度 全球专业电视ODM工厂出货排名
洛图科技预测，全球代工市场的出货总量将较2025年下降2.8%，至1.1亿台，从而结束连续四年的增长周期。这一预测反映出行业正在经历一轮结构性调整，而不仅仅是简单的周期性波动。从需求端来看，前期体育赛事带动的换机潮已经基本释放完毕，欧美市场的通胀压力也抑制了消费者的更新意愿；从供给端来看，面板价格持续走高压缩了整机厂的利润空间，进一步促使品牌方在代工订单上采取更为审慎的态度。
尽管整体环境不太乐观，茂佳依然稳居行业头名。第三季度茂佳出货大约400万台，虽然同比下滑超过15%，但在行业普遍下行的背景下仍排在第一位，显示出其较强的订单获取能力和客户粘性。
今年前三季度茂佳累计出货1160万台，比第二名多出230万台，领先优势相当明显。机构预估其全年出货量可以接近1600万台。如果这一目标实现，茂佳将连续多年保持全球电视代工出货量冠军的地位，这在竞争激烈的代工行业中并不多见。
茂佳能稳住龙头位置，手里的客户资源是关键因素。小米、三星、TCL这些大品牌都与其保持稳定的代工合作关系，客户结构较为分散，不会被某一家订单的波动过度影响。这种多元化的客户策略使其在单一品牌调整采购计划时具备更强的缓冲能力，也是其在行业下行周期中仍能维持较高产能利用率的根本原因。
与此同时，国内工厂加上越南、墨西哥的海外工厂同时开工，可以满足不同地区和市场的交付需求。这种全球化产能布局不仅增强了茂佳应对国际贸易摩擦的能力，也使其在交期和物流成本上更具竞争优势，进而巩固了与海外客户的合作关系。
整个行业转冷背后有不少现实原因。前期海外赛事带来的备货需求已经被消耗完毕，库存去化尚需时日；再加上原材料价格上涨，各个品牌的下单策略变得保守，不敢大批量囤货。此外，全球宏观经济的不确定性也使得消费者对大件耐用品的支出更加谨慎，电视作为可选消费品首当其冲受到影响。
值得一提的是，行业内部各厂商的表现差异较为明显。大部分代工厂出货量均出现不同程度的下滑，只有少数企业实现逆势增长。茂佳每月出货量都能维持在百万台以上，抗风险能力比同行要强不少。从数据来看，头部代工厂的份额集中度正在进一步提升，中小代工厂面临的生存压力将更加突出，行业洗牌或将加速。
展望未来，电视代工市场短期内难以出现明显的需求反弹，企业之间的竞争将更多体现在成本控制、供应链整合以及客户服务能力上。如何在存量市场中争取更多份额，将是各家代工厂接下来必须面对的课题。
