Rain科技8月28日消息，今日，抖音发布关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告，明确“不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此发布虚假营销信息违规蹭热，引发关注后不当获利”等。
值得注意的是，此次抖音发布的新规中，提出平台遵循“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的原则，严格治理利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利。
可以看出，从账号身份、内容信息到营销行为、变现行为，抖音要对“网络虚假”及其变现行为进行全链路的打击和治理。抖音此举旨在维护平台生态的健康发展，营造更加安全、真实、可信的网络环境。
《新规》具体内容如下：
1、严禁利用“虚假身份”不当获利：
不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份，引发关注后不当获利。此举意在杜绝利用虚假身份进行的恶意营销行为，例如利用热点事件进行炒作，或假冒专家身份进行虚假宣传。
2、严禁利用“虚假内容”不当获利：
不得通过发布不实内容，故意拉踩引战，无端营造民族、地域或性别对立，并借此售卖相关商品，不当获利。这条规定旨在打击利用虚假信息制造矛盾、挑起争端并牟利的行为，维护网络环境的和谐稳定。
3、严禁利用“虚假营销”不当获利：
不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利。针对食品安全、医疗健康等与公众利益息息相关的领域，抖音严禁利用虚假信息进行恶意炒作，此举旨在维护公众利益，打击虚假营销行为。
不得通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的营销信息，不当引发关注后通过商品或服务推广获利。这条规定旨在打击内容质量低劣的营销行为，要求内容创作需要真实可靠，避免虚假信息的传播。
4、严禁利用“虚假流量”不当获利：
不得通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容，诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。抖音平台将进一步打击利用刷量等手段获取虚假流量，提升平台内容质量。
