Rain科技10月16日消息，Stellantis集团CEO唐唯实（Carlos Tavares）在2024巴黎车展上承认，集团旗下玛莎拉蒂品牌目前财务状况堪忧，正处于亏损状态。
他指出，玛莎拉蒂的问题并非产品本身，而是品牌定位模糊不清，导致2024年上半年销量骤降50%以上。这一数据令人担忧，也凸显了玛莎拉蒂亟需调整战略方向的紧迫性。
唐唯实认为，玛莎拉蒂不应仅仅局限于跑车品牌，还应将豪华旅行、高品质生活以及科技融入品牌理念，打造更全面的豪华汽车体验。这需要一个清晰的品牌定位和有效的市场沟通策略。
他批评了前管理团队未能有效传达这一品牌理念，这直接导致了市场对其品牌认知的偏差，影响了其销售业绩。可见，品牌建设和市场营销对于豪华汽车品牌的重要性。
为此，Stellantis宣布了一系列人事调整，任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的CEO；同时，玛莎拉蒂中国区也迎来了新的总经理于瀚邦，他将全面负责品牌在华的商业运营。这些人事变动也反映出Stellantis集团希望通过加强管理来扭转玛莎拉蒂的困境的决心。
销量困境进一步体现在数据上：玛莎拉蒂2024年上半年全球销量仅为6500辆，中国市场1-8月进口销量总计840辆，同比下滑74%。这组数据直观地展现了玛莎拉蒂所面临的严峻挑战，也为其未来的发展敲响了警钟。
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