美国联邦贸易委员会（FTC）于八月颁布，并于本周正式生效一项打击线上虚假评论的联邦法规，旨在整治日益猖獗的虚假评论买卖行为。此举标志着美国在维护网络消费环境方面迈出重要一步。
FTC主席莉娜·汗指出，虚假评论严重损害消费者权益，误导消费者购买决策，造成市场资源错配，并对诚信经营的商家造成极大不公平竞争。新规的实施将有效保护消费者免受虚假信息欺骗，维护公平竞争的市场环境。
该法规明确禁止以下行为： 利用虚构人物或人工智能生成评论；发布未实际使用产品或服务的虚假评论；商家自行创建或买卖评论；以及商家利用威胁、恐吓等手段获取或传播虚假评论。 这项法规的覆盖范围广泛，涵盖了评论生成、买卖、传播等各个环节，力求从源头上遏制虚假评论的泛滥。
业内人士分析，此项法规的生效将对电商平台及相关商家产生深远影响。平台需要加强对评论的审核机制，商家则需更加注重诚信经营，避免因虚假评论而承担法律责任。未来，FTC或将进一步加强执法力度，以确保新规的有效执行，构建更加健康透明的在线消费环境。
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