近年来，中国电视品牌在日本市场的崛起势头强劲，成为一个值得关注的现象。媒体报道显示，日本消费者在选购电视时，对日本本土品牌的依赖度正在下降，海信等中国企业凭借其产品正在逐步占据市场主导地位。
在东京千代田区的Bic Camera有乐町店等繁华商业区的电器卖场，我们可以看到海信电视占据了非常显眼的位置。这并非个例，而是中国电视品牌在日本市场崛起的一个缩影。
以55英寸电视为例，海信部分产品的价格甚至低于10万日元（约合人民币4681元），而索尼、松下等日本品牌同尺寸电视的价格则在20万日元左右。显著的价格优势，让海信等中国品牌产品拥有极高的性价比。
销售人员反馈，越来越多的日本消费者，特别是年轻人，会在购买前通过网络平台对电视性能和价格进行详细的对比，最终他们更倾向于选择性价比更高的中国产品。这种消费行为的变化，也从侧面反映了中国电视品牌在日本市场的竞争力不断提升。
据调查公司BCN的数据显示，2024年1至9月，中国电视品牌在日本市场的占有率高达49.9%。其中，海信（收购了东芝旗下品牌“REGZA”）以40.4%的市场份额位居榜首。TCL科技集团也表现不俗，以9.5%的市场份额紧随其后，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）的差距微乎其微。
值得注意的是，自7月份以来，中国电视品牌的市场份额已连续数月超过50%，这预示着中国品牌在日本市场的领先地位将进一步巩固。
过去，从显像管电视到液晶电视，再到数字电视的过渡时期，消费者对电视画质和尺寸的变化感受较为明显。但近年来，虽然OLED面板的普及以及屏幕尺寸的大幅提升推动了技术进步，但并没有带来革命性的观影体验升级。
与此同时，智能手机的普及也改变了人们的观看习惯，消费者对大屏幕和极致画质的需求有所降低。因此，性价比因素逐渐成为消费者购买电视时的首要考虑。
在此背景下，中国电视品牌凭借其大规模生产带来的成本优势，在竞争中占据了有利地位。例如在Mini LED液晶电视领域，中国品牌与日本企业都在积极研发和销售相关产品，并取得了显著的市场份额。
海信日本公司的数据显示，2024年其在日本的电视机销量（按金额计算）预计比2020年增长34%，其中Mini LED电视的销量和金额都实现了大幅增长，这充分印证了中国电视品牌在日本市场竞争力的提升与成功。
