近日，360智慧商业成功举办主题为“脚踏实地，仰望星空”的旅游与教育行业客户交流会，吸引了众多行业合作伙伴参与，共同探讨AI时代PC营销的新机遇与挑战。
360商业化行业二部总经理刘玲在致辞中指出，移动端流量成本持续上涨，给旅游、教育等高价值、长决策链路行业带来巨大压力。然而，AI大模型的兴起和AI工具用户规模的扩大，为PC端流量带来了新的增长点，为行业在存量竞争中提供了新的思路。360智慧商业将在2024年从产品、模型、运营等多方面发力，完善PC营销生态，构建闭环，助力合作伙伴实现营销增长。
360商业研究负责人张凯随后带来了主题为《AI时代，PC营销的N种可能》的分享。他分析指出，人工智能技术的快速发展深刻改变了营销环境。PC端作为个人应用AI大模型的重要阵地，在信息深度处理场景（如学习、工作）中具有显著优势，流量重新聚集，成为AI时代的“价值洼地”。PC屏幕不仅是传播复杂信息的重要媒介，更是影响用户深度消费决策的关键环节，尤其在品牌塑造和购买转化方面效果突出。此外，PC端用户的高收入人群占比更高，对旅游和教育培训等高价产品具有更强的消费能力。
张凯强调，在AI时代，不同终端并非简单的竞争关系，而是协同共存。PC端在信息传递和深度决策影响方面的优势，将随着PC生态的完善和AI技术的发展而进一步放大。重新认识和利用PC端的营销潜力，对于把握AI时代营销趋势至关重要。
作为PC端第一媒体，360智慧商业持续升级PC营销产品和平台运营，助力旅游、教育行业挖掘PC流量价值。360商业化产品运营经理胡瀚文介绍了2024年的重点工作：将PC展示广告视频化，升级导航开屏、CUBE、导航信息流等优势广告资源。视频化广告在情感表达、信息浓度、故事叙述和互动性方面优势显著，数据显示，视频化广告CTR提升8%，CPM提升近40%。
此外，360智慧商业还升级了PC活码应用能力，打通PC与移动端链路，帮助合作伙伴实现私域沉淀和粉丝增长；并逐步完善基于360平台的“PC小程序”商业生态，提升用户体验。
360商业化行业二部教育行业IMS负责人王素玲分享了旅游和教育行业在2024年的升级策略：新模型、新创意、新链路和AI搜索四大升级，为行业降本增效。升级后的oCPX2.0模型支持单/双转化目标自由组合，提升投放效率；PC锁屏画报+二维码前置的组合，联动PC和移动端，缩短转化链路，助力教育行业付费成本降低20%。
在搜索广告方面，王素玲强调了CPC、CPM、CVR“三要素”的重要性，并通过中长尾词投放、AI创意配图、创新的ADA路径等措施，提升转化效率。针对旅游行业，360 AI搜索拓展了新的营销场景，从“关键词”转向“用户意图”，提升了用户触达精准度，创造了新的营销模式和流量价值。
