Rain科技12月5日消息，爱马仕将于2025年1月1日前进行新一轮涨价，涨幅预计在6%到12%之间。这一消息已得到爱马仕中国方面的确认，此前有多名小红书用户发布了相关信息。
此次涨价后，预计Picotin LOCK“菜篮子”18尺寸的价格将突破3万元，经典的Birkin铂金包价格则会突破10万元，堪比一辆国产新能源轿车（例如比亚迪海豚、吉利星愿、五菱星光等）。这一涨幅，再次凸显了奢侈品行业对价格的自信，以及其强大的品牌溢价能力。
数据显示，爱马仕多个入门款包袋在2020年到2024年期间经历了多次涨价。“菜篮子”18和22、Herbag 31等过去四年涨价6000元，Lindy迷你款四年涨价1.3万元。这表明，奢侈品牌通过持续涨价来维持其高利润率和稀缺性战略，已经成为一种行业常态。
值得注意的是，与其他顶级奢侈品牌相比，爱马仕的涨价策略相对温和，通常每年调整一次价格。而香奈儿和路易威登等品牌，一年内可能进行多次调价。例如，香奈儿仅在2021年就进行了三次调价，经典款CF手袋价格已逼近10万元；路易威登在2024年也进行了两次涨价，多个经典热门包袋价格均有不同程度上涨，部分手提包两年间的涨幅甚至超过30%。
这种频繁的涨价策略，一方面反映了奢侈品原材料成本上涨和通货膨胀的压力，另一方面也体现了品牌对自身价值和市场需求的自信。对于目标消费者而言，价格的高低或许并非最重要的因素，品牌价值、稀缺性以及身份象征才是其购买的核心驱动力。正是这种独特的市场定位，使得奢侈品牌即使频繁涨价，也能维持稳定的销售业绩，甚至出现供不应求的现象。因此，奢侈品行业的涨价行为，不仅仅是价格调整，更是品牌价值和市场地位的体现。
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