Rain科技12月6日消息，近日，网络流传一张浙江嘉兴某宝马4S店销售海报，海报显示宝马i3限时促销价为15.9万元，相当于指导价的四折，这一巨大的优惠幅度引发广泛热议，也再次点燃了国人对豪华电动车的购买热情。
嘉兴宝马4S店销售顾问回应称：“15.9万元的价格仅针对两台特价车，且优惠补贴仅限浙江地区，目前这两台车已经售罄。” 该顾问进一步表示，除这两台特价车外，宝马i3在该店的终端优惠价格与其他地区基本一致。
据多家4S店反映，目前宝马i3的促销力度普遍接近于六折，指导价35.39万元的i3，优惠后价格普遍在20万元左右。这表明，宝马i3的降价并非个例，而是厂商层面策略调整的体现。
今年5月底，宝马向所有经销商发出通知，考虑到市场竞争加剧以及国产新能源汽车品牌的强势崛起带来的巨大冲击，宝马决定对4S店提供多项大幅度补贴减免政策，涵盖新车销售、客户支持与服务、宝马金融、经销商发展以及二手车业务等多个领域。此举旨在帮助经销商应对短期经营压力，渡过难关。
宝马最初计划从7月起通过控制销量来稳定价格，以减轻经销商的经营压力。 然而，面对国产新能源汽车厂商的持续强劲攻势和市场份额的持续下滑，宝马最终不得不重新回到价格战中，进一步加大促销力度，以争取市场份额。
值得注意的是，海报中出现的“点击”一词，很可能为笔误，实际应为“电机”。 此次宝马i3大幅降价事件，反映出豪华品牌电动车市场竞争日益激烈，同时也提示我们，价格战并非长久之计，未来豪华品牌需要更多依靠技术创新和品牌溢价能力来提升竞争力。
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