2024年，人工智能大模型与各行各业深度融合，为智能手机行业带来了新的增长机遇。经历了2023年的低迷后，得益于AI技术的赋能和三年累积的换机需求释放，智能手机市场呈现显著复苏态势。
有人认为这是基于2023年低基数的“伪增长”。然而，从消费者换机周期的重启、利好经济政策的刺激、品牌营销活动的推动以及实际数据来看，手机市场正经历积极复苏和增长，这已是不争的事实。 这种复苏并非昙花一现，而是多重因素共同作用的结果。
回顾2023年，AI、价格上涨、出海以及苹果在中国市场的表现成为行业热点。尽管华为折叠屏手机引发了市场对未来手机形态的关注，但其高昂的价格和技术门槛限制了大规模普及。与此同时，AR眼镜等新兴产品也对手机的市场地位构成一定挑战。
然而，手机凭借其作为超级终端的核心地位，特别是在与AI深度融合后，仍将保持其在未来一段时间的领先地位。IDC中国研究经理郭天翔指出，AI将在推动用户换机，尤其是在中高端机型方面发挥重要作用。2023年第四季度以来，中国智能手机市场持续回暖，积压的换机需求逐步释放，经济下行和成本上升等负面因素的影响并未如预期般显著。
中端市场竞争激烈。约5亿中国用户使用中端手机，一加、realme、iQOO、荣耀等品牌通过推出高性价比产品争夺市场份额，甚至不惜牺牲利润采取低价策略，例如真我中国区总裁徐起提出的“成本定价，利润可为零”战略。
高端市场则保持相对稳定，但竞争同样激烈。IDC预测，2025年中国600美元以上价位段智能手机市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点。在全球市场，iPhone依旧强势，但在中国市场却面临挑战。华为的回归以及高端市场格局的重塑，导致苹果在中国市场的份额持续下滑，甚至一度跌出前五。
为应对挑战，苹果采取了降价促销和渠道改革等措施，包括调整分货规则，减少代理商分销，增加线上直销比例，以提升效率，降低成本。
在全球市场，中国手机品牌正积极拓展新兴市场。面对国内市场增长瓶颈，非洲和拉美等新兴市场成为新的增长点。这些市场虽然潜力巨大，但经济发展水平和基础设施建设相对落后，因此对低端、高性价比产品的需求更大。
小米、荣耀等品牌在新兴市场取得了不错的成绩。小米集团总裁卢伟冰表示，小米将持续加大海外市场投入。苹果也加大了对印度、东南亚等新兴市场的投资力度。
AI手机竞争日益白热化。2023年和2024年上半年被视为AI手机1.0阶段，主要集中在简单的AI应用，例如文生图、图片消除等。随着新一代芯片和端侧大模型技术的进步，AI手机进入2.0阶段，实现更深层次的AI融合。IDC预测，2024年全球AI手机出货量将达1.7亿部，占比约15%，到2027年将超过50%。
星纪魅族、OPPO等品牌积极拥抱AI，加大研发投入。星纪魅族甚至宣布停止传统智能手机新项目，全力投入AI领域。OPPO则提出了AIOS的三阶段发展战略，强调操作系统在AI手机中的核心作用。
AI Agent智能体成为新的关注焦点，它有望改变智能手机的操作逻辑，推动AI手机发展进入新阶段。但目前，AI Agent仍处于早期阶段，尚未与大量APP实现深度整合。
随着更高算力旗舰芯片的应用，AI手机正在逐步普及。IDC预测，2025年中国AI手机出货量将达到1.18亿台，同比增长59.8%，市场占比达40.7%。然而，AI手机最终形态的实现，仍取决于技术突破、手机形态创新以及消费者认知的提升。
