近日，中国短视频巨头快手发布了其2024年度财务业绩报告。这份报告显示，快手在该年度实现了营收和利润的双重增长，尤其是在人工智能(AI)技术的赋能下，展现出了强大的增长潜力。但二级市场表现却略显疲态，引发了业内对于未来发展方向的思考。
根据财报数据，快手2024年全年总营收达到1269亿元人民币，同比增长11.8%。更引人注目的是净利润表现，高达177亿元人民币，同比大幅增长72.5%，扭转了以往盈利能力不足的局面。
快手方面将业绩增长归功于AI大模型的广泛应用，特别是其自主研发的视频生成大模型“可灵”。自2024年6月推出以来，可灵经历了多次迭代，在文生视频领域不断突破，支持生成长达3分钟的视频内容。截至2025年2月，可灵AI的商业化收入已超过1亿元人民币。AI技术的应用不仅提升了内容生产效率，也优化了平台运营，为快手带来了实实在在的收益。行业分析人士认为，快手在AI领域的投入，使其在内容创作和个性化推荐方面具备了更强的竞争力，有助于进一步提升用户体验和平台黏性。
尽管直播业务收入从2023年的391亿元略微下降至2024年的371亿元，降幅为5.1%，但快手强调此举旨在构建一个更加健康和可持续的直播生态系统，优化内容质量和用户体验。与此同时，快手的电商业务表现强劲，全年商品交易总额（GMV）达到1.39万亿元，同比增长近18%。其中，第四季度电商GMV为4621亿元，同比增长14.4%，该季度电商月活跃买家数高达1.43亿。电商业务的增长反映了快手在商业化变现上的成功，也进一步巩固了其在直播电商领域的领先地位。
用户规模方面，快手持续扩大其影响力。财报显示，2024年第四季度，快手应用的平均月活跃用户（MAU）同比增长5%，达到7.36亿，平均日活跃用户（DAU）也同比增长4.8%，达到4.01亿。这一数据表明快手在用户增长方面仍然具备潜力，尤其是在竞争激烈的市场环境中，保持活跃用户规模的增长实属不易。
海外市场同样是快手的重要战略布局。公司尤为重视巴西市场的发展，加大本地化内容运营和市场品牌建设力度。旗下的Kwai应用在巴西市场表现突出，通过赞助体育赛事和参与综艺节目等方式提升品牌知名度。在商业化方面，2024年第四季度，快手海外整体收入同比增长52.9%，线上营销收入更是同比增长83.5%。全年来看，快手海外营业收入达到了47亿元人民币，相比2023年的22.84亿元，增幅超过105%，增长势头迅猛。同时，海外业务的经营亏损也大幅收窄至9.34亿元人民币，表明快手在海外市场的盈利能力正在逐步提升。
然而，在亮眼的财报数据背后，快手的股价表现却不尽如人意。截至财报公布当日收盘，港股快手股价下跌3.57%，报收于56.8港元，市值约为2444亿港元。这或许反映了投资者对于快手未来发展，特别是面对日益激烈的市场竞争，以及宏观经济环境变化等因素的影响下，盈利持续性和增长空间的担忧。如何进一步巩固竞争优势，提升投资者信心，将是快手未来需要重点关注的问题。
