近期，南方都市报携手贵州国台数智酒业集团（简称“国台”）共同策划了“寻找南粤新质生产力·‘再造新广东’产业创新案例”调研活动，旨在深入挖掘广东企业在创新发展方面的成功经验。本次调研活动走进深圳市，聚焦当地玩具企业在产业升级、IP孵化、文化出海以及新质生产力发展等关键领域的探索与实践，展现了深圳玩具产业向更高质量发展的蓬勃活力。
调研首站选取了深圳市德馨童娱科技有限公司（简称“德馨童娱”）。这家成立于2018年的企业，以“IP+产业”双轮驱动战略为核心，构建了从IP前期策划、形象设计、影视制作到衍生品开发、商业授权的完整产业链闭环。在德馨童娱的展厅内，各类机甲风格的玩具产品琳琅满目，充分体现了其在机甲玩具领域的深耕。
据德馨童娱副总经理冯秋彬介绍，公司目前拥有三大自有机甲IP，并已围绕这些IP开发出变形类、拼插类、场景类等多条产品线。为了进一步扩大IP影响力，德馨童娱计划每年推出1-2部系列动画作品，实现内容反哺产品。尽管在生产环节，全面应用AI和智能技术仍存在一定挑战，但公司正积极通过内容生态建设，提升IP价值，拓展图书、音频、小剧场等多元化衍生内容。
面对国内市场低龄化消费趋势，德馨童娱也在积极寻求突破。冯秋彬表示，公司未来将拓展更高年龄层产品线，并积极探索机甲类玩具与AI技术的融合，例如开发具备对话功能的智能机器人。目前，德馨童娱已开始与深圳AI方案商合作，尝试在变形玩具中植入语音交互功能，赋予玩具更强的互动性和趣味性。这也反映出玩具行业在智能化浪潮下的积极转型。
调研第二站，调研团队来到了深圳元气玛特互联网科技有限公司（简称“元气玛特”）。这家成立仅四年的新兴公司，凭借“游戏+电商+元宇宙+AIGC”的创新模式，在竞争激烈的潮玩市场迅速崭露头角。元气玛特以潮玩盲盒为切入点，通过自研的“希望城”元宇宙游戏实现业态升级，将实体商品与虚拟体验深度融合，为消费者带来全新的消费体验。
元气玛特负责人介绍，公司大量运用AI技术来提升创作效率，并与知名大模型企业合作，通过AI工具实现超常规的内容产出。此外，元气玛特还打造了“文潮集市”平台，借鉴证券化发行思路，开创了潮玩预授权交易的新模式，为潮玩产业的授权交易提供了新的思路。随着母公司迁入横琴，元气玛特正加速国际化进程，计划通过澳门窗口辐射葡语系与东南亚市场，显示了其积极拓展海外市场的雄心。
第三站，调研团队走进了华丰玩具(深圳)有限公司（简称“华丰玩具”）的生产车间。在这里，自动化设备运转不停，呈现出一片繁忙而有序的景象。机械臂、SMT机等智能化设备的广泛应用，不仅有效提高了生产效率，还显著降低了产品的不良率和人力成本。华丰玩具行政及企管部经理肖四平介绍，公司引入了大量的自动化设备来替代传统的人力密集型工序。同时，通过AX、MES、WMS等管理系统的应用，实现了生产全链路的透明化与精准决策，为精益生产打下了坚实基础。
值得一提的是，华丰玩具还将绿色低碳理念贯穿于整个生产过程中。肖四平表示，公司引入了UV打印机来替代传统的移印工艺，并使用环保水性油墨。此外，公司还计划启动2MW屋顶光伏项目，预计年发电量可达240万度，覆盖30%的用电需求，年减碳量可达1500吨。这充分体现了华丰玩具在可持续发展方面的积极努力，也为其他制造企业提供了有益的借鉴。
调研的最后一站是深圳第七印象传媒有限公司（简称“第七印象”），这家公司正是热门IP“奶龙”的版权方。第七印象以原创动漫IP为核心，成功推出了“奶龙”等众多知名形象，并构建起覆盖动画、影视、游戏、主题乐园的全产业链条。品牌负责人胡云馨介绍，“奶龙”自2020年诞生以来，已实现全网粉丝突破3800万，累计流量超过千亿，成为近年来炙手可热的动漫IP之一。这也证明了原创IP在市场上的巨大潜力。
据胡云馨透露，奶龙的首部院线电影正在开发中，预计将于2027年底上映，令人期待。同时，第七印象已形成了品牌联名、空间授权、商品授权等多元化的商业拓展模式，覆盖了金融、出行、美妆等20余个领域，充分释放了IP的商业价值。面对AI技术浪潮，第七印象也积极拥抱新技术，并已展开智能交互产品的探索，与爱小伴联合研发的AI陪伴机器人（奶龙款）已实现人偶对话功能，为IP赋予了更强的科技属性。
在调研交流会上，国台销售公司广东省区大客户办事处经理苏飞介绍了国台的发展历程与数智营销体系。国台历经20余年的发展，目前已拥有五个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。苏飞表示，国台已经建立起全过程标准化、数字化、现代化智能酿造生产体系，并正在积极构建数智营销体系，旨在创造国台美酒与消费者之间的亲密互动与数字链接。国台的数智化转型经验，也为其他传统企业提供了宝贵的参考。
