前些日子，爱奇艺举办了一场名为“爱奇艺世界·大会”的活动。
或许你对此感到陌生？
毕竟，这场大会主要是面向行业媒体，与普通观众的关联性并不强。
今天我们之所以要讨论它，并非为了介绍这个大会本身，而是想深入剖析爱奇艺在大会上发布的一项新功能——
跳看。
这个功能虽小，却引发了巨大的争议，网友们对此议论纷纷。
简单来说：
它允许你在使用爱奇艺观看剧集时，如果遇到不感兴趣的片段，只需在屏幕边缘滑动，就可以直接跳跃到下一个剧情关键点。
当然，如果你不希望使用这个功能，也可以选择将其关闭。
图源@搜狐娱乐
坦白讲，初看之下，这种体验确实很容易让人联想到刷短视频。
前一秒还是宏大的全景俯视镜头，下一秒就切换到了宫廷内部，熙熙攘攘的人群。
我在社交媒体上浏览了许多用户评价，发现大家对这项功能的接受度不一，褒贬不一。
一部分人对爱奇艺的这项功能表示看好，他们认为自己不喜欢观看节奏缓慢的情节，遇到就想直接跳过。
但也有相当一部分人认为，爱奇艺此举属于“骚操作”。
有评论指出，与其推出这种功能，不如编剧和导演在内容创作上少一些“注水”，这比任何技术手段都更能留住用户。 这种做法就像是用一个新的 Bug 去修复上一个 Bug，治标不治本。
还有人表示，类似的功能其实很常见，比如 B 站、YouTube 等视频平台都有类似的热力图功能，可以辅助用户跳过不感兴趣的部分。
但也有人反驳说，电视剧和短视频终究是不同的。电视剧更注重完整的观看体验，跳着看可能难以理解故事的来龙去脉。
在我看来：
爱奇艺此举表面上是在满足观众的需求，但实际上却显得有些“偷懒”，更像是一种向市场妥协的姿态。 长剧“短看”的时代，似乎真的要到来了。
首先，我们需要了解：爱奇艺为何要推出这项功能？
爱奇艺总裁刘文峰在大会现场解释说，他们引用了一项研究：
用户在单一屏幕上的平均注意力时长现在只有 47 秒。 如何在每一块屏幕上都能牢牢抓住用户，成为了他们必须面对的问题。”
我查阅了一下，这个观点是由加州大学信息学教授 Gloria Mark 提出的。 她指出，2003 年用户在单一屏幕上的平均注意力时长为 2 分半钟。
但到了 2020 年，这个数字已经下降到了 47 秒。
注意力时长的缩短，意味着观众的耐心也在降低，这使得他们更容易放弃一部剧集，尤其是那些篇幅较长的剧集。
这确实可以理解。
例如，优酷副总裁之前公布过一组数据：长视频用户前五集的弃剧率在 50% 以上，剧集的完播率只有 20-30%。
也就是说，10 个人中只有 2-3 个人能够完整地看完一部电视剧。
因此，爱奇艺希望通过“一键跳到精彩剧情”的方式，重新抓住观众的注意力。
当然，除了注意力机制，我认为推出“跳看”功能的另一个重要出发点是短剧的崛起。
短剧的发展势头非常迅猛，正在不断侵蚀长剧的市场份额。中国微短剧市场在2023年达到了505亿元的规模，已经超过了电影票房的总收入，发展势头强劲。
去年我国微短剧市场规模已经达到 505 亿元，甩开电影票房规模 80 亿元。而短剧老大哥红果月活用户规模更是达到 1.58 亿，马上就要超过优酷。
总结以上两点：
用户注意力时长缩短，以及短剧市场的蓬勃发展，促使爱奇艺决定推出“跳看”功能， 既能够抓住用户的注意力，又能够让长剧以一种“变相短剧”的形式存在。
事实上，在推出“跳看”功能之前，爱奇艺已经采取了不少措施来应对当前的市场环境。
比如，去年开始进军短剧领域，今年又开始主推 12 集的短剧集模式，甚至将其“极速版”App 更名为“微短剧”。
纵观这些举措，许多媒体都认为，爱奇艺正在积极迎合市场和观众的喜好。作为一家商业公司，根据实际情况不断调整其经营策略，自然是无可厚非的。
但问题在于：爱奇艺同时也是内容生产者和出品方。
早在 2018 年，爱奇艺自制剧的占比就已经超过了版权剧；到了 2023 年，爱奇艺平台上的自制内容已经占到了关键剧集的 70%。
作为一个创作者，你不能只考虑市场层面的问题，而忽略了内容本身的质量。
目前，爱奇艺解决大家看不下去长剧的方法，更多是从市场角度出发。
但如果从内容角度来看，就会发现：
观众看不下去长剧，最核心的原因是剧情质量。 根本原因是“对剧情不满意”，才导致了“观众的跳过行为”。
而注意力时长缩短、市场偏爱短剧， 这些因素只不过是增加了“跳过”的频率而已。
那些平时只看短剧、注意力只有 47 秒的人，在观看像《狂飙》这样的优秀长剧时，还会选择跳过吗？ 优秀的电视剧通常剧情紧凑，引人入胜，观众往往会全神贯注，生怕错过任何细节，甚至会反复观看。
我们不能简单地将问题归咎于短剧和用户，以此作为自己开脱的理由，认为只是用户缺乏耐心。
更应该反思的是内容本身是否存在问题。
爱奇艺的内容水准究竟如何？ 相信每个人心中都有自己的答案。 就像我将这篇新闻分享给一位每天都使用爱奇艺的同事后，她说：“这个功能设计得太好了，爱奇艺上的很多剧集确实很需要跳过。”
另外，她还提到，她身边有很多人在看剧（不仅仅是爱奇艺），同时也在玩游戏、做家务， 甚至刷短视频。
而这种现象在网络上其实非常普遍。
当电视剧沦为“背景音”的存在时，作为创作者，更应该反思是否是内容本身出现了问题。
结果，爱奇艺却推出了一项帮助观众跳过不好看内容的功能， 确实有些像网友所说的那样： 本末倒置，舍本逐末。
最后，我想聊聊这项功能可能带来的影响。
根据爱奇艺的说法，“跳看”功能是基于 AI 算法的。 随着越来越多的用户行为被输入 AI 模型， 不同的用户使用“跳看”功能所看到的内容也会有所不同。
我的理解是： 以后每个人都可能看到自己专属的“导演剪辑版”剧集。
那么，以后追剧就可能会出现这样一种现象：
你的账号一跳是“老墨我想吃鱼了”， 但我的账号一跳就直接“老墨已经打入莽村了”。
最终，一千个观众，就可能会看到一千种不同的《狂飙》。
这还不是最令人担心的， 更令人担忧的是，一旦用户习惯依赖“跳看”功能， 他们可能会逐渐丧失耐心，无法完整地体验一部作品。
要知道，很多影视剧都需要情节铺垫，只有经历过前期的平淡，才能成就后面的精彩反转。
可有了这项“跳看”功能，大家是否会更加难以忍受前期的酝酿， 而是更容易只关注那些高潮迭起的精彩剧情呢？
毕竟，与之前手动拖动进度条相比，“跳看”功能的操作实在方便太多了。
最关键的是，创作者们可能会因此更加无所适从。
例如，镜头语言该如何运用？
一个尾随的视角， 明显暗示着有人正在跟踪。 如果观众已经猜到了剧情，他们会不会直接跳到凶手出现的那一刻？
那么，主角从怀疑到恐惧的心理变化过程，不就白演了吗？ 导演以后又是否还会拍摄这些过程呢？
最近有一部韩剧非常火爆，名叫《苦尽甘来遇见你》。
女主角 IU 在接受采访时，恳请观众不要使用倍速观看这部电视剧。 因为剧集的节奏快慢，都是导演、编剧和演员们精心设计的， 目的是为了让大家更好地沉浸在剧情当中。
从 IU 的这番话中，我不仅体会到了拍摄过程的艰辛， 也感受到了一个对内容充满信心的剧组，希望观众能够用心感受每一帧画面的良苦用心。优秀的剧作团队希望观众能够沉浸在作品精心营造的氛围中，感受每一个细节和转折所带来的情感冲击。 这远非单纯的娱乐消费，而是一种精神层面的交流与共鸣。
相比之下，爱奇艺的“跳看”功能，是否恰恰反映了平台对自身内容缺乏足够的自信呢？
如果连平台自身都不相信其内容的质量， 那么观众又凭什么愿意为你的内容付费呢？
