近日，在风起云涌的汽车后市场养护领域，一场关于价格策略的商业较量迎来了司法裁决。
上海市闵行区人民法院针对途虎养车诉讼三被告不正当竞争一案，已公开宣判。法院裁定，三被告以“震虎价”为核心的营销行为，确已构成不正当竞争，途虎养车在此次诉讼中获得了胜利。
此案的导火索可以追溯到2023年9月26日，恰逢途虎养车在香港联合交易所挂牌上市之际。京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦，在其个人朋友圈高调宣布了京东养车的“震虎价”价格升级策略，并表示“震虎价”下的所有商品均比友商低5%。此举无疑将双方的价格竞争推向了公开化和白热化阶段。
实际上，京东养车自2023年9月中旬起，就已经启动了以“震虎价”为主打的低价营销活动。在这一系列宣传推广中，“震虎价”成为了被反复提及的关键词。尽管在宣传内容中并未直接点明“途虎养车”的字样，但鉴于途虎养车在汽车养护市场的领先地位以及双方潜在的竞争关系，业内普遍认为这一价格策略的矛头明确指向途虎养车。这种隐晦却指向性极强的营销方式，是互联网时代常见的一种竞争策略，旨在利用消费者的信息联想来达到自身目的。
途虎养车方面认为，京东养车通过这些宣传，对自家养车服务的价格进行了具有虚假成分且带有明显贬低性质的描述。这些不正当的言论通过广泛的传播渠道扩散，对途虎养车的品牌声誉和商业形象造成了负面影响，构成了商业诋毁行为。在激烈的市场竞争中，企业间的价格战已是常态，但当这种价格竞争演变成对竞争对手的不实攻击时，则超出了公平竞争的范畴。
基于上述理由，途虎养车正式向法院提起诉讼，诉求京东养车及相关方停止一切商业诋毁和虚假宣传行为，要求其立即删除所有相关不实信息，并提出500万元的经济损失赔偿。此举标志着两大行业巨头在价格战之外，又将竞争领域延伸至了法律战场，展现了市场竞争的复杂性与残酷性。
经过周密的审理，法院最终确认，三被告在围绕“震虎价”的宣传过程中所实施的相关行为，确已构成法律所禁止的不正当竞争。这一判决不仅是对途虎养车合法权益的维护，也为汽车后市场行业的公平竞争树立了标杆，警示了其他市场参与者，任何形式的价格战都应在合法合规的框架内进行。
