根据知名咨询机构TrendForce集邦咨询于11月3日发布的最新市场调查数据，2025年第三季度全球电视出货量约4975万台，环比增长6%，但同比下降4.9%，这一数字标志着全球电视出货量在此同期历年首次跌破5000万台大关，预示着市场正经历深刻的结构性变化。
此次出货量下滑的原因是多方面的。首先，消费者购买周期的普遍延长是重要因素，许多消费者对更新换代电视的态度更加审慎，倾向于延长现有电视的使用寿命。其次，地缘政治和国际形势的变化可能导致了需求的提前释放（即“提前效应”），使得本应在近期释放的需求提前发生在之前的周期中。此外，中国市场曾经强力刺激需求的补贴政策效益正在逐渐减退，也对整体市场的萎缩产生了不容忽视的影响。这些因素叠加，共同导致了全球电视市场的整体规模出现收缩。
从品牌格局来看，2025年第三季度出货量排名前五的品牌依次是三星、海信、TCL、LGE（LG电子）与小米，这些头部品牌的合计市场占有率高达64.3%，显示出市场集中度依然较高，但竞争态势也在悄然发生变化。
值得关注的是，海信在该季度凭借其积极的市场策略，尤其是在下半年由守转攻，通过内外销市场皆采取的低价策略，成功 đẩy (pushed) 出货量达到766万台，环比增长9.7%，一举重返全球第二的位置。同步提升的还有其市场占有率，达到了15.4%，创下了历年同期新高。这表明海信在市场下行压力下，通过灵活的价格策略和有效的市场拓展，展现出了强大的生命力，并且在与主要竞争对手的较量中占据了优势。
TrendForce指出，随着中国市场补贴红利的逐步消化，大尺寸电视市场曾经的强劲增长势头已显著降温。具体数据显示，2025年65英寸电视的出货量几乎停滞不前，而75英寸电视的增长率仅剩13%，相较于去年同期已减半。即使是85/86英寸、98英寸以及100英寸等超大尺寸电视，也呈现出类似的增长放缓趋势。
这一定程度上反映出，品牌厂商的销售策略重心正在从单纯追求“尺寸放大”转向更加注重“产品升级”。未来，电视市场的竞争焦点将不再仅仅是屏幕尺寸的比拼，而是更侧重于通过引入RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等一系列高端技术和功能，实现产品的差异化。厂商希望借此提升产品的附加值和技术含量，以应对市场需求的结构性变化，并寻求新的增长点。
