Rain科技4月25日消息，4月24日下午，泡泡玛特在社交平台正式发布首款家电产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（下文统称：LABUBU冰箱），并宣布将于4月30日22点发售。
其中Home款将在京东全球率先发售、House of the Monsters也将在京东同步发售。
据悉，本次发布的LABUBU冰箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本，两个版本均为全球限量发售999台，售价5999元，每一台都拥有限定编号。
从产品定位来看，LABUBU冰箱虽然定价不低，但限量发售叠加IP属性，使其在潮玩圈层中具备了较强的收藏价值。值得注意的是，5999元的定价已经超过市面上多数小型冷藏箱的价格，这表明泡泡玛特并非单纯依靠硬件功能取胜，而是更侧重于IP情感溢价和稀缺性营销。此外，999台的限量策略也意在营造“一机难求”的市场氛围，进一步激发核心粉丝的购买欲望。
此前在3月底举行的2025年业绩发布会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，公司将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并将在京东等电商平台同步发售。
据媒体报道，泡泡玛特IP衍生小家电品类代工企业为新宝股份，双方主要采用OEM（原始设备制造）模式合作，涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品，现阶段已进入大规模备货阶段。目标市场规划或为先国内后海外。
从合作模式来看，泡泡玛特选择与新宝股份进行OEM合作，意味着公司并不急于自建生产线，而是借助成熟制造商的供应链能力快速实现产品落地。这种轻资产模式有助于降低初期投入风险，同时为后续产品线的扩展预留空间。不过，OEM模式也可能面临品控和供应链稳定性方面的挑战，如何在规模化生产过程中保持产品一致性，将是泡泡玛特需要持续关注的问题。
此外，泡泡玛特的甜品业务也会在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店之后，在今年上半年正式落地线下的门店。
从整体战略来看，泡泡玛特正在加速从“潮玩IP公司”向“IP生活方式平台”转型。此次推出冷藏箱产品，以及此前曝光的电水壶、咖啡机、电动牙刷等衍生小家电，均表明公司试图将IP影响力延伸至更广泛的消费品领域。与此同时，甜品业务的线下落地也被视为一种增强消费者体验和品牌互动的方式。未来，泡泡玛特能否在非潮玩品类中持续复制IP的商业价值，将很大程度上取决于其产品品质和品牌信任度的建设。
