今年618期间，运动相机市场热度极高，整体销量和销售额同步大幅上涨，成为消费电子领域中少见的高增长品类。
奥维云网统计数据显示，活动周期内（5月11日-6月21日）线上一共卖出135万台运动相机，销量同比涨幅65.4%，销售额达到32.2亿元，涨幅52.9%。从数据来看，销售额增幅略低于销量增幅，说明平均售价有所下降，但套装搭配和配件销售在一定程度上提升了客单价。
本次增长并非单纯依靠降价冲量，各品牌通过新品发布、套装组合等多种方式共同发力，消费者的购买选择也不再局限于低价机型。
市场目前划分为四条不同的赛道，各赛道表现差异明显。全景相机涨势稳定，
影石牢牢守住龙头位置，全周期销售额占比接近八成，从入门到旗舰机型实现全覆盖，三款产品冲进销量前五，旗舰X5更是拿下全景单品销量第一，大半市场份额被其收入囊中。影石的成功一方面得益于产品线布局完善，另一方面在于其持续推出针对不同使用场景的套装方案。
拇指相机凭借小巧便携的特性快速出圈，销量和销售额涨幅均十分可观。用户不再仅限于户外运动爱好者，普通消费者的日常记录需求也带动了该品类的增长。影石和大疆两家合计占据九成以上市场份额，竞争格局相对稳定。
传统广角相机热度出现下滑，被全景相机和拇指相机等新品类分流，目前仅在水下、极限户外等特定场景中仍有稳定需求。海外品牌在国内市场表现平平，本土品牌的本地化运营和场景营销优势更为突出。
云台相机今年的竞争明显加剧。大疆依靠新旧机型搭配稳住市场，影石则在活动后半段推出联名新品，上市后迅速获得不错销量。下半年还有手机厂商准备入局，预计赛道竞争将进一步白热化。
如今消费者的购买决策思路已发生转变，不再是先对比硬件参数，而是根据骑行、亲子、短视频拍摄等具体场景来挑选机型。品牌宣传也转向实拍场景展示，同时推出各类配套套装，一次性配齐配件，既提升了售价，也让消费者选购时更加省心。
AI功能已成为所有新机的标配，自动追踪、一键剪辑等功能被广泛使用，接近一半的用户会直接使用相机生成的成片。硬件差距逐渐缩小，各品牌开始重点比拼软件服务，云端存储、剪辑会员、素材模板等成为留住用户的关键。
从整体趋势来看，运动相机市场在未来仍有较大增长空间，尤其是随着户外运动和短视频创作的进一步普及，场景化营销和生态化服务将成为品牌差异化竞争的核心。
