Rain科技7月30日消息，洛图科技发布2026上半年显示器线上零售半年报告，行业销量整体走低。上半年线上全渠道显示器一共卖出579万台，同比下降9.8%。
市场走弱主要有两点原因：早年补贴提前消耗了换新需求，加上内存涨价拉高整套DIY主机预算，不少用户推迟显示器更换计划。从消费端看，2024年“双11”和2025年“618”两轮大促透支了部分刚需，导致2026上半年换机节奏放缓；而内存、显卡等核心部件价格持续高位，也压制了DIY组装机的整体性价比，间接影响了显示器的配套升级。
渠道方面也发生变化，京东、天猫这类传统平台份额小幅缩水，抖音、拼多多等新兴渠道占比持续提升。直播带货和内容种草在显示器品类中的转化效率逐年提高，尤其是2000元以下的中低端机型，通过短视频展示游戏场景或办公场景，更容易触达年轻用户。相比之下，传统电商的搜索式购物模式增长乏力。
品牌排名出现清晰分层，AOC毫无悬念拿下销量第一，小米以7%的份额站稳第三名。
2026上半年 中国显示器线上市场TOP品牌销售份额
榜单第一名长期由AOC占据，本次份额15.6%，办公、电竞、专业显示器全线布局，覆盖各个价位段，抗市场下行能力很强。AOC的渠道下沉和售后网络是其他品牌短期难以复制的优势，尤其在三、四线城市，其线下门店与线上协同较好，形成了稳定的客群。
排在第二的是HKC，份额10.9%，品牌专注高性价比电竞产品，电竞机型贡献自身近9成销量，依靠供应链成本优势稳住位置。HKC在曲面屏和低价高刷领域持续发力，核心产品定价集中在1000~1800元区间，与AOC形成了错位竞争。
小米能冲到第三，核心打法是把高端配置下放到大众价位，Mini LED、高色准、240Hz高刷不再只出现在高价机型。同时依托手机、平板生态联动，吸引大量家用和办公人群，线上销量稳步上涨。小米在智能互联体验上的差异化（如跨设备色彩同步、一键切换显示模式）为其增加了附加值，而传统显示器品牌在生态整合上相对滞后。
整个行业头部品牌总份额持续缩水，市场竞争更加分散。随着消费者对细分场景（如设计修图、主机游戏、远程办公）的需求分化，中小品牌在特定赛道获得生存空间。海信、TCL等电视品牌跨界入局，凭借在Mini LED背光技术和面板采购上的规模优势，在高端显示器市场抢占份额；泰坦军团、ROG则深耕细分电竞领域，专注高刷、低延迟和RGB灯效，各自收获固定用户群体。
产品端升级趋势明显，电竞显示器渗透率达到67%，2000元以上中高端机型销量持续上涨。从面板技术看，Fast IPS和OLED占比提升明显，而VA面板在曲面电竞场景中依然保有市场。另外，27英寸、240Hz以上、1ms响应成为主流入门配置，带动了整体均价小幅上移。
机构预测全年线上销量跌幅会收窄到5.5%，后续行业会持续往细分场景、高端技术方向发展。小米依靠平价高端路线，有望长期守住前三席位，但需警惕AOC和HKC在性价比领域的反扑，以及海信、TCL等新入局者在高端Mini LED上的价格下探压力。总体来看，2026年下半年显示器市场将呈现“头部守城、跨界攻城”的格局，价格竞争与技术升级将同时加速。
