Rain科技8月27日消息，今日，苹果宣布，将于北京时间9月10日凌晨1点举行2026秋季新品发布会。
苹果将在本次发布会上带来iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone Ultra三款重磅新品，Apple Watch Series 12等产品也有望同台亮相。从产品节奏来看，苹果选择在此时推出折叠屏产品，既是对三星、华为等竞争对手已深耕多年的折叠屏市场的回应，也意味着苹果正式进入新一轮硬件形态迭代周期。折叠屏iPhone Ultra的加入，将填补苹果在大屏便携设备领域的空白，有望带动高端用户换机需求。
值得一提的是，此次发布会主题为“亮新篇，来耀眼”。
“新篇”除了对应苹果即将开启的折叠屏产品时代外，也恰逢公司管理层完成重要交接——这将是苹果新任CEO约翰·特努斯上任后的首场秋季新品发布会。
左：约翰·特努斯，右：蒂姆·库克
据了解，今年9月1日，蒂姆·库克将正式卸任苹果CEO，并转任执行董事长，现任苹果硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接任CEO。这一交接时点恰好选在新品发布前夕，反映出董事会希望新CEO通过重大产品发布快速建立市场信心。从过往经验看，库克在任期间将苹果市值从约3500亿美元推升至超过3万亿美元，特努斯面临的不仅是产品创新压力，还有维持供应链韧性和服务营收增长的双重挑战。
这意味着，在完成最高管理层交接仅数天后，特努斯便将迎来执掌苹果后的首次重大公开亮相，同时也将为苹果全新的产品周期揭幕。
作为苹果内部资历深厚的硬件负责人，特努斯长期参与iPhone、iPad、Mac等核心产品的研发，并在近年来多场苹果发布会中频繁出镜。他主导了M系列芯片与硬件的深度整合，也推动了Vision Pro等空间计算设备的落地，这些经验将直接影响未来产品路线图。
库克此前评价称，特努斯是一位杰出的工程师和思想家，在过去25年中一直致力于打造苹果产品，对产品细节以及创新有着极高要求，是接任CEO的最佳人选。
库克还表示，在特努斯的领导下，苹果将达到新的高度，未来苹果产品与服务中的每一次创新和突破，都将体现他的影响。从行业视角看，特努斯治下的苹果可能会进一步强化硬件与软件生态的垂直整合，尤其是在AR/VR和折叠屏领域，这一点值得市场持续关注。
因此，今年这场秋季发布会除了iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone之外，也将成为苹果正式迈入“特努斯时代”的重要节点。苹果能否在折叠屏赛道复制iPhone的成功，特努斯能否带领公司穿越周期，答案即将在9月10日揭晓。
