AI怪盗图9月3日消息，创业者戚越曾凭借理想L9冰箱杯架这个汽车改装单品，一战出圈，用8000元开模成本，半年时间净利润赚到130万，成为汽车配件创业圈的知名案例。
然而成功之后，他并未走向一帆风顺，而是陷入千万级债务泥潭，更是公开宣称自己公司破产，人生清零，前后落差之大，令人唏嘘。
故事的起点来自初代理想L9的用车痛点：原车车载冰箱缺少好用的饮料固定支架，行驶途中瓶罐容易晃动，当时市场上没有成熟的适配产品，戚越抓住这个细分空白，花费8000元完成开模，迅速推出定制冰箱杯架配件。
有分析指出，这一单品之所以能快速起量，除了需求真实外，还享受到理想车主社区的高传播红利。但车载杯架属于低门槛配件，仿制成本极低，一旦走红很容易引来大量跟风者，这决定了它难以形成长期壁垒。
产品上线之后大卖，依托理想车主的庞大基数，短短半年就收获130万净利润，这个创业故事也在全网广泛传播，他本人也借此积累起自媒体粉丝，开启连续创业之路。
从商业角度看，这次成功带有较强的阶段性和渠道红利属性。当单品爆火后，如果缺乏持续的迭代能力和品牌护城河，先发优势很容易被后来者稀释，后续业务拓展的容错空间也会被大幅压缩。
偶然的单品爆火之后，戚越一心想要复制这次成功，不断寻找下一个爆款，他陆续投入宠物空调房、发光登山杖等多个新项目，租下大面积厂房，扩充团队，试图复刻“小成本挖掘细分需求”的模式。
但复刻爆款远没有想象中简单，一方面车载杯架赛道快速涌入大量同行，大量仿品低价涌入市场，利润被快速挤压。
事实上，在汽车用品市场，类似的案例并不鲜见。许多创业者靠一款单品打响名气后，都会面临“下一款在哪里”的拷问。如果缺乏持续的研发投入和渠道深耕，单品红利往往只是阶段性现象。
另一方面新上马的多个项目，大多没能跑通盈利，持续烧钱，前期赚来的130万利润快速亏空，还不断叠加负债，厂房租金、供应链货款持续累积，债务规模扩大至千万级别。
从经营策略来看，戚越的转型路径也值得反思。宠物空调房、发光登山杖等产品与汽车配件赛道差异明显，团队经验和供应链优势难以迁移，多元化反而稀释了原有积累。加上房租、人工等固定成本高企，企业抗风险能力被明显削弱。
后续他发布视频官宣破产，并卖掉了当初带他起家的那台理想L9用来偿还部分欠款，
在复盘时感慨，偶然的成功比失败更可怕，单次单品的红利，不等于拥有持续复制爆款的能力。
