10月3日消息，据媒体报道，挪威球员哈兰德的律师证实，哈兰德已就挪威航空公司在今年世界杯期间的营销活动对该航司提起诉讼。
哈兰德的律师表示，此案涉及挪威航空公司在世界杯期间非法使用哈兰德的“鲜明特征”进行机票营销，但其没有透露具体涉及哪项营销活动。
不过，挪威航空对这起诉讼表示不解：“和几乎所有挪威人一样，我们在夏天为国家队加油助威——当时我们根据社交媒体上的热门趋势发布了几条自发性的帖子。”
挪威航空称，“令人遗憾的是，欢呼声换来的却是一场诉讼。但是，我们希望能够进行理性的对话，以便将来我们能够继续为我们共同的体育英雄们加油助威。”
报道称，双方定于10月9日在挪威首都奥斯陆的地方法院出庭。
今年美加墨世界杯期间，哈兰德凭借八分之一决赛中下半场的两个进球2:1淘汰巴西队，历史上首次晋级世界杯八强，而哈兰德也是本届世界杯期间最受关注的足球运动员之一。
值得关注的是，名人形象权在营销中的边界再度成为焦点。挪威航空虽称“自发性”发布，但商业主体一旦将名人特征用于促销，往往需要获得明确授权。这并非孤例：体育明星因形象被未授权使用而起诉航空公司的事件在国际上已有先例，例如美国篮球明星曾因类似行为与航空公司对簿公堂。此次诉讼不仅涉及哈兰德个人权益，也可能对社交媒体营销中“合理使用”的界定产生参考意义。
另一方面，此案反映了当下品牌与体育明星之间微妙的互动关系。世界杯期间自带巨大流量，航空公司若希望借势营销，更适宜通过正式合作实现双赢。若因“粉丝热情”而忽略法律风险，反而可能损害自身形象与运动员名誉。此案后续走向，无论和解还是判决，都将为体育营销领域提供重要警示。
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