AI怪盗图10月28日消息，国内有双11、双12年度促销，海外有黑五及年底的圣诞大促销，许多商家惯用的手法是先涨价再降价，营造出大幅优惠的假象。近期，AMD的旗舰显卡RX 9070 XT就突然涨价200美元，引发市场关注。
GameGPU报道称，零售商Micro Center已将多款AMD Radeon RX 9070 XT显卡的价格上调了200美元。其中，华擎ASRock和撼讯PowerColor的热门型号，包括Steel Legend和Hellhound等，现在标价是1099美元，而非此前的899美元零售价。这一涨幅达到约22%，远超市场预期。
高端型号的显卡涨价更为显著。例如，PowerColor Hellhound Resonance Edition和Red Devil Spectral White的价格甚至达到了1149美元。从历史数据看，这种短期内的大幅调价在显卡领域并不常见，通常与季节性促销策略或供应链波动有关。
网友也发现这次涨价影响了店内货架上的多个合作伙伴版本。虽然官方未说明具体原因，但业内人士普遍猜测，这一波调整是为即将到来的季节性促销做准备——通过提前抬高价格，让商店能够将标准899美元的标签宣传为大规模限时折扣，从而吸引消费者。这种“先涨后降”的促销策略在零售行业由来已久，尤其在大促节点前尤为常见，其本质是利用消费者对价格锚定的心理偏差。
说白了就是商家也学坏了，玩起了双11先涨价后降价的套路，以制造AMD显卡价格大幅促销、降价20%的热闹迹象罢了。从市场角度看，这种做法短期内可能带来销量提升，但从长期看，消费者逐渐熟悉这种套路后会降低信任感，反而影响品牌忠诚度。
当然，也有极小的可能是AMD的RX 9070 XT显卡真的要涨价了。近期AMD及NVIDIA显卡在10月份整体呈现上涨趋势，3DCenter之前统计的本月显卡涨幅大约在15%左右。这一波涨价除了受季节性因素影响，还与晶圆代工成本上升、显存颗粒供应紧张等供应链问题有关。从行业数据看，2024年全球显卡出货量同比下滑，但高端型号需求反而增长，供需失衡进一步推高了价格。
让局面更恶化的是，NVIDIA的RTX 5090系列旗舰卡因众所周知的原因在减少供货，价格也在猛涨。这为AMD提供了涨价的空间和合理性——竞争格局的变化使得AMD可以顺势调整定价策略，至少商家自己先行动的时候，AMD通常会默许这种行为，以维护渠道利润和品牌形象。
如果市场不接受这种涨价，AMD可能会出面表示价格调整是商家所为，官方建议价一直没有变，并且会尽可能以原价供应给市场，强调游戏玩家依然是AMD优先关注的群体。这种“官方与渠道唱双簧”的手法在电子消费品行业屡见不鲜，本质上是为了在促销季节制造价格波动，同时保留回旋余地。从消费者角度，建议关注历史价格走势，避免被短期促销所迷惑，理性选择购买时机。
