Rain科技3月26日消息，在今天的第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》。
数据显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，覆盖超九成网民，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。这一数据清晰地表明，短视频已经成为中国互联网用户不可或缺的一部分。
截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。这意味着平均每个人每天花费在短视频上的时间超过了2.5小时，已经远超其他互联网应用。需要注意的是，虽然同比增长，但增速放缓，可能预示着短视频用户时长增长进入一个瓶颈期。
71.2%的用户因短视频/直播产生消费，2024年全国网上零售额达15.5万亿元，短视频电商成为重要增长引擎。短视频平台已经不仅仅是娱乐工具，也成为电商销售的重要渠道。这种趋势对传统电商模式带来了巨大的冲击，同时也为商家提供了更多元化的营销方式。
从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。这反映了大众对轻松娱乐内容、生活实用信息和时事资讯的普遍需求。这也给短视频内容创作者指明了方向，深耕这些领域更容易获得用户的青睐。
值得注意的是，微短剧作为短视频如今的重要市场，用户数量同样在逐步提升。 微短剧的崛起，体现了用户对碎片化、情节紧凑的内容的需求，也为影视行业带来了新的发展机遇。
数据显示，微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3%。 微短剧的增长速度惊人，显示出其巨大的市场潜力。各大平台纷纷入局微短剧领域，未来竞争将更加激烈。
仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。 这一数据表明，微短剧正在快速抢占用户的时间，甚至开始威胁到传统社交应用的使用时长。用户对微短剧的黏性正在不断增强，未来或将成为短视频领域的重要增长点。此外，也需要警惕用户沉迷微短剧而对其他活动产生影响的情况。
