Rain科技1月3日报道。近日，宝马中国正式宣布对旗下多款主力车型的建议零售价进行调整，其中部分车型的最高官降幅度超过30万元，这一举措引发了外界的广泛关注。
根据官方公告，自2026年1月1日起，宝马中国将对旗下31款主力车型进行建议零售价的全面调整。其中，24款车型的降幅将超过10%，而有5款车型的降幅更是突破了20%。
在众多调整的车型中，宝马iX1 eDrive25L的降价比例最为显著，达到了24%；而宝马i7 M70L的降价金额最高，达到了30.1万元。
值得注意的是，在这31款价格调整的车型中，调价前仅有3款车型的建议零售价低于30万元。而调价后，这一数字增加到了10款。
其中，售价最低的宝马225L M运动套装，价格从25.99万元调整至20.8万元。这一价格区间已经与不少国产SUV车型的价格区间十分接近。
针对此次大规模的调价行动，宝马中国方面给出了回应。他们表示，此次调整“不是‘价格战’，而是宝马部分产品的价值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。” 这种表述意在强调其调整是为了提升产品竞争力，而非被迫参与价格竞争。
客观分析
此次宝马中国的大规模降价，无疑是当前中国汽车市场竞争日趋激烈的一个缩影。尤其是在新能源汽车领域，随着自主品牌的崛起，其在技术、续航、智能化以及价格上的优势日益凸显，给传统豪华品牌带来了巨大的压力。宝马作为传统豪华品牌的代表，必须积极调整其战略以应对市场变化。
从宝马的回应来看，其试图将此次降价定位为“价值升级”，而非简单的价格战。这可能意味着宝马除了直接降低售价外，还可能在产品配置、服务或品牌价值方面进行相应的优化，以期在不损害品牌形象的前提下，提升产品的市场竞争力。例如，更具吸引力的金融方案、更长的质保期、或者在部分车型上增加了新的配置等，都可能被包含在“价值升级”的范畴内。
本次降价举措，特别是将部分车型的定价区间拉低至与高品质国产SUV相当的水平，对消费者的吸引力无疑会大幅提升，有望扩大宝马在中高端市场的销量。然而，这也可能引发进一步的市场连锁反应，迫使其他豪华品牌也采取类似策略，从而加剧整个高端汽车市场的竞争态势。对于消费者而言，这将是乐见其成的局面，因为他们将有机会以更优惠的价格购得心仪的豪华车型。同时，宝马也需要密切关注降价对其品牌高端形象的潜在影响，如何在保持品牌溢价与提升市场占有率之间取得平衡，将是宝马未来需要考量的重要课题。
