7月18日消息，贵州茅台对外发布官方公告，宣布自2026年7月18日零时起，对旗下核心大单品53%vol 500ml飞天茅台酒（2026）的全链路价格体系做出新一轮调整。据了解，本轮调价距上次全系调价仅隔不到四个月，如此高频的提价节奏在茅台历史上颇为罕见，背后既有原材料成本上升的压力，也有品牌主动拉升定位、巩固高端形象的考量。
本次价格调整后，i茅台官方平台的该款产品零售指导价从原有的1539元每瓶上调至1639元每瓶，面向经销商的批量销售合同价，也从1269元每瓶同步调整为1369元每瓶。
这距离茅台上一次针对飞天茅台的全体系调价，仅仅过去了不到四个月的时间。早在今年3月底，贵州茅台就已经官宣过一轮价格上调动作。
彼时的茅台官方披露，经过内部研究决定，自2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价从1169元每瓶调整为1269元每瓶，全自营体系的官方零售价也从沿用多年的1499元每瓶上调到1539元每瓶。
短短数月内核心大单品连续两次调价的操作，很快在社交平台引发大量网友讨论，不少人调侃，本身日常有消费飞天茅台习惯的群体，大概率不会在意这一百元的小幅涨幅，而原本就觉得茅台定价偏高的普通消费者，经历这次涨价之后只会更没有入手的意愿。从市场客观数据来看，近期飞天茅台批价已突破1700元每瓶，经销商普遍反映实际需求超出预期，这或许也是茅台敢于连续提价的底气所在。
值得注意的是，不到半年时间里，飞天茅台的官方零售指导价累计上涨了140元，面向渠道的供货价累计涨幅更是达到200元，这么高频的调价节奏，在茅台过去数十年的发展历史里都十分罕见，也让不少行业观察者开始重新评估高端白酒赛道后续的定价逻辑走向。业内分析人士指出，茅台此举一方面是在通胀和成本上升环境下的被动应对，另一方面也是主动筛选消费群体、强化稀缺属性的战略选择。对于经销商而言，合同价的上调意味着利润空间被进一步压缩，但终端需求旺盛仍保证了出货速度；对于普通消费者，持续涨价可能进一步拉大茅台与其他白酒的价格差距，从而巩固其“奢侈品”地位。
不少看完本次调价通知的网友也顺势发出疑问，经过多轮价格连续调整之后，普通消费者日常还会选择消费这类高端白酒吗？客观而言，茅台的核心消费场景已逐渐从日常自饮转向商务宴请、礼品及收藏投资，价格敏感度相对较低。然而，若未来涨幅持续超过消费者心理预期，也可能抑制部分非刚需需求，从而对市场整体流动性产生影响。
